Iba SEO nestačí – viete, čo je SXO (1. časť)
Stratégia SXO je odpoveďou na otázku – Ako zvýšiť spokojnosť používateľov webu a zároveň posilniť jeho pozíciu v Google? Vysvetlenie je jednoduché. SXO totiž kombinuje tradičnú SEO optimalizáciu a zároveň napomáha zlepšovať používateľskú skúsenosť. Ak chcete vedieť, čo všetko sa ukrýva za SXO, nasledujúci článok vám vysvetlí, čo táto skratka znamená a aké sú jej výhody.
SXO ako marketingová stratégia
Kedysi stačilo nahromadenie kľúčových slov na webovej stránke, ktoré spôsobovalo, že web sa objavoval vysoko vo výsledkoch Google vyhľadávania. Dnes správne kľúčové slová nestačia (pozor aj na kanibalizáciu kľúčových slov). V skutočnosti je potrebné mať viac ako len moderný web a štandardné SEO (najnovšie SEO trendy nevynímajúc). Čoraz častejšie sa v oblasti marketingu začína objavovať pojem SXO. Ide o skrátenie slov Search Experience Optimization. SXO možno charakterizovať ako marketingovú stratégiu, ktorá má rovnakú úlohu ako SEO aktivity, t. j. pozdvihnúť webovú stránku na vysoké pozície v rámci organických výsledkov vyhľadávania daných fráz. SXO je kombináciou SEO a UX (User Experience), teda skúsenosti používateľa, ktorý užíva daný web.
Prečo je SXO dôležité – a pripomenutie SEO aktivít
Možno konštatovať, že SXO je do istej miery dôležitejšie ako SEO. Na pripomenutie, SEO zahŕňa všetky aktivity, ktoré vám umožňujú získať návštevnosť z organických výsledkov vyhľadávania. SEO je vnímané aj ako umiestnenie/optimalizácia webu. Svoju pozíciu na Google možno zlepšiť rôznymi aktivitami na webe aj mimo neho. V prvom prípade hovoríme o činnostiach súvisiacich s content marketingom, t. j. optimalizácia a pravidelná aktualizácia obsahu na stránke. Patria sem aj metadáta, nápisy, obsah (články s dôrazom na SEO) či prepojenie odkazov. V druhom prípade hovoríme o off-site SEO aktivitách. Do tejto kategórie spadajú externé odkazy, t. j. všetky odkazy na weboch, ktoré vedú na webovú stránku, avšak sú mimo jej domény. Taktiež je dôležitá optimalizácia záznamu v službe Moja firma na Googli, ako aj vek a história domény. Staršie domény musia mať (obrazne povedané) dobrú povesť. Ak predtým disponovali obsahom, ktorý Google neocenil, tak je možný problém s umiestnením adresy vo vyhľadávaní.
SXO je kombináciou nielen SEO, ale aj užívateľskej skúsenosti – viac sa o tejto téme dočítate tu. Stavte aj vy na stratégiu, ktorá prináša viac spokojných užívateľov aj stálych zákazníkov a navyše posilní pozíciu webu vo vyhľadávaniach Google.
