Nové pravidlá EEAT alebo ako Google hodnotí kvalitu webov – 2. časť

Čo je EEAT ste sa dozvedeli v prvej časti článku. Aké sú nové pravidlá EEAT ? Čo znamená doplnené E v skratke EEAT? Ako EEAT ovplyvňuje SEO? Zrejme vám neuniklo, že vyhľadávací nástroj neustále aktualizuje svoje algoritmy, aby používateľom poskytoval najrelevantnejšie odpovede na ich otázky. Aj keď nepoznáme všetky faktory hodnotenia, vieme, že na najvyšších priečkach vyhľadávania sú stránky, ktoré o. i. zverejňujú vysoko kvalitný obsah.

Ako Google hodnotí kvalitu webových stránok? Čo znamená EEAT?

Ak chcete zlepšiť hodnotenie vašej spoločnosti vo vyhľadávačoch, musíte publikovať kvalitný obsah v súlade s EEAT. Medzi piliere, ktoré zavážia pri posudzovaní použiteľnosti a kvality webu aj publikovaného obsahu, patrí:

• Experience – skúsenosť,
• Expertise – odbornosť,  
• Authority – autorita, 
• Trust – dôvera. 

Teraz sa bližšie pozrieme na význam jednotlivých pilierov EEAT.

Experience – skúsenosť

Experience v skratke EEAT znamená, že vyhľadávač preverí autorove znalosti témy. Čím skúsenejší je tvorca v popisovanom odbore, tým je väčšia šanca, že sa obsah vo výsledkoch vyhľadávania umiestni vyššie. Na jednej strane budú algoritmy propagovať obsah, ktorého autor pozná konkrétnu tému alebo oblasť. V tomto prípade ocenia špecializované vzdelanie v konkrétnom smere. Na druhej strane, skúsenosti budú hodnotiť ako praktické znalosti týkajúce sa produktu, služby alebo odvetvia.  

Napríklad: ak chcete zistiť, aké sú spôsoby, ako mať krásne vlasy, zadáte do vyhľadávača príslušné slová. Algoritmy následne zobrazia najrelevantnejší a najprofesionálnejší obsah, t. j. napísaný ľuďmi so skúsenosťami v oblasti kaderníctva. Môže to byť text vlasového stylistu, ale aj človeka fascinovaného témou (tzv. vlasových maniakov, ktorí sa téme a problematike vlasov venujú už niekoľko rokov). 

Expertise – odbornosť

Najnovšia aktualizácia EEAT potvrdila dôležitosť nielen skúseností, ale aj odbornosti pri hodnotení kvality obsahu a stránok. Ak sa teda chcete postarať o positioning webu, musíte tvorbou obsahu poveriť ľudí kompetentných v danej oblasti (s vysokými zručnosťami či vzdelaním) alebo autorov spolupracujúcich s odborníkmi. Samozrejme, to nie je všetko. V zmysle EEAT sa za odborný obsah považujú články alebo materiály, ktoré sú založené na overených zdrojoch a odborných znalostiach. Informácie alebo údaje uvedené v textoch by sa mali dať ľahko nájsť a overiť. Oplatí sa v nich použiť štatistiky a dôkazy – algoritmy to určite ocenia.

Authority – autorita

Aby ste sa vo vyhľadávači umiestnili vysoko, tak sa podľa EEAT musíte ukázať nielen ako odborník, ale aj ako autorita. V tomto prípade algoritmy venujú pozornosť autorovi alebo spoločnosti, ktorá publikuje konkrétny obsah. Ako sa stať lídrom v tomto odvetví? EEAT zdôrazňuje, že akékoľvek pozitívne recenzie a názory od ovplyvňovateľov odvetvia môžu byť rozhodujúce. Je dôležité, aby iné webové stránky a odborníci vo svojich publikáciách citovali váš obsah ako zdroj spoľahlivých informácií. Môžete tiež nadviazať spoluprácu so špecialistami. To všetko spôsobí, že Google vyhodnotí obsah stránky ako relevantný a hodnotný. 

Trust – dôvera

Ako sme už spomenuli, ďalšia zmena v algoritme EEAT sa týka indikátora dôvery, ktorý je aktuálne mnohými považovaný za najdôležitejší pilier konceptu EEAT. Dôvera nahradila dôveryhodnosť (označovanú aj ako spoľahlivosť) a posudzuje sa v dvoch kontextoch: znalosti a bezpečnosť. V prvom rade si musíte uvedomiť, že ak váš obsah nie je vytvorený na základe odborných informácií, skúseností a autorít, nemožno ho považovať za dôveryhodný. Pozitívnym signálom pre Google sú napríklad odkazy v textoch na zdroje a webové stránky s vysokou mierou dôveryhodnosti. Pre zvýšenie bezpečnosti môžete: 

• nainštalovať certifikát SSL pre šifrované pripojenia,  
• pripraviť požadované predpisy a zásady ochrany osobných údajov, 
• poskytnúť kľúčové kontaktné údaje na webovej stránke,
• zabezpečiť hodnotné a rôznorodé prepojenie.

Prečítajte si aj o predchodcovi EEAT – skratke EAT, ako aj o ôsmich prvkoch EAT, ktoré by ste mali pridať na váš web, a v neposlednom rade aj o tom, prečo sú zásady EEAT dôležité pre váš web.

Ak potrebujete odbornú pomoc, obráťte sa na skúseného experta a certifikovaného premier partnera spoločnosti Google.