Nová pravidla EEAT nebo jak Google hodnotí kvalitu webů – 2. část

Co je EEAT jste se dozvěděli v první části článku. Jaká jsou nová pravidla EEAT? Co znamená doplněné E ve zkratce EEAT? Jak EEAT ovlivňuje SEO? Zřejmě vám neuniklo, že vyhledávací nástroj neustále aktualizuje své algoritmy, aby uživatelům poskytoval nejrelevantnější odpovědi na jejich dotazy. I když neznáme všechny faktory hodnocení, víme, že na nejvyšších příčkách vyhledávání jsou stránky, které o. i. zveřejňují vysoce kvalitní obsah.

Jak Google hodnotí kvalitu webových stránek? Co znamená EEAT?

Chcete-li zlepšit hodnocení vaší společnosti ve vyhledávačích, musíte publikovat kvalitní obsah v souladu s EEAT. Mezi pilíře, které zaváží při posuzování použitelnosti a kvality webu i publikovaného obsahu, patří:

• Experience – zkušenost,

• Expertise – odbornost,

• Authority – autorita,

• Trust – důvěra.

Nyní se blíže podíváme na význam jednotlivých pilířů EEAT.

Experience – zkušenost

Experience ve zkratce EEAT znamená, že vyhledávač prověří autorovy znalosti tématu. Čím zkušenější je tvůrce v popisovaném oboru, tím je větší šance, že se obsah ve výsledcích vyhledávání umístí výše. Na jedné straně budou algoritmy propagovat obsah, jehož autor zná konkrétní téma nebo oblast. V tomto případě ocení specializované vzdělání v konkrétním směru. Na druhé straně, zkušenosti budou hodnotit jako praktické znalosti týkající se produktu, služby nebo odvětví.

Například: chcete-li zjistit, jaké jsou způsoby, jak mít krásné vlasy, zadáte do vyhledávače příslušná slova. Algoritmy následně zobrazí nejrelevantnější a nejprofesionálnější obsah, tzn. j. napsaný lidmi se zkušenostmi v oblasti kadeřnictví. Může to být text vlasového stylisty, ale i člověka fascinovaného tématem (tzv. vlasové maniaky, kteří se tématu a problematice vlasů věnují již několik let).

Expertise – odbornost

Nejnovější aktualizace EEAT potvrdila důležitost nejen zkušeností, ale také odbornosti při hodnocení kvality obsahu a stránek. Pokud se tedy chcete postarat o positioning webu, musíte tvorbou obsahu pověřit lidi kompetentní v dané oblasti (s vysokými dovednostmi či vzděláním) nebo autory spolupracující s odborníky. Samozřejmě to není všechno. Ve smyslu EEAT se za odborný obsah považují články nebo materiály, které jsou založeny na ověřených zdrojích a odborných znalostech. Informace nebo údaje uvedené v textech by měly být snadno nalezeny a ověřeny. Vyplatí se v nich použít statistiky a důkazy – algoritmy to určitě ocení.

Authority – autorita

Abyste se ve vyhledávači umístili vysoko, tak se podle EEAT musíte ukázat nejen jako odborník, ale také jako autorita. V tomto případě algoritmy věnují pozornost autorovi nebo společnosti, která publikuje konkrétní obsah. Jak se stát lídrem v tomto odvětví? EEAT zdůrazňuje, že jakékoli pozitivní recenze a názory od ovlivňovatelů odvětví mohou být rozhodující. Je důležité, aby jiné webové stránky a odborníci ve svých publikacích citovali váš obsah jako zdroj spolehlivých informací. Můžete také navázat spolupráci se specialisty. To vše způsobí, že Google vyhodnotí obsah stránky jako relevantní a hodnotný.

Trust – důvěra

Jak jsme již zmínili, další změna v algoritmu EEAT se týká indikátoru důvěry, který je aktuálně mnohými považován za nejdůležitější pilíř konceptu EEAT. Důvěra nahradila důvěryhodnost (označovanou také jako spolehlivost) a posuzuje se ve dvou kontextech: znalosti a bezpečnost. V první řadě si musíte uvědomit, že pokud váš obsah není vytvořen na základě odborných informací, zkušeností a autorit, nelze jej považovat za důvěryhodný. Pozitivním signálem pro Google jsou například odkazy v textech na zdroje a webové stránky s vysokou mírou důvěryhodnosti. Pro zvýšení bezpečnosti můžete:

• nainstalovat certifikát SSL pro šifrovaná připojení,
• připravit požadované předpisy a zásady ochrany osobních údajů,
• poskytnout klíčové kontaktní údaje na webové stránce,
• zajistit hodnotné a různorodé propojení.

Přečtěte si io předchůdci EEAT – zkratce EAT, jakož io osmi prvcích EAT, které byste měli přidat na váš web, a v neposlední řadě také o tom, proč jsou zásady EEAT důležité pro váš web.

Pokud potřebujete odbornou pomoc, obraťte se na zkušeného experta a certifikovaného premier partnera společnosti Google.