Nová pravidla EEAT nebo jak Google hodnotí kvalitu webů – 1. část

Co je EEAT? Pokud působíte v e-byznysu a záleží vám na umístění vašeho webu, tak tuto zkratku pravděpodobně dobře znáte, resp. jste ji už někde slyšeli. V kontextu SEO je aktualizace zkratky EAT (Expertise, Authority, Trustworthiness – v překladu odbornost, autorita, důvěryhodnost) již od začátku jedním z klíčových kritérií, podle kterých vyhledávač posuzuje celkovou kvalitu webových stránek.

Co se však změnilo? Proč se EAT změnil na EEAT?

Přesně 15. prosince 2022 se v pokynech pro testery vyhledávačů objevily aktualizace. Pojem EAT byl rozšířen na EEAT, tedy přibylo písmeno E (Experience), které označuje zážitek. To znamená, že algoritmy začaly věnovat větší pozornost stupni znalosti tématu ze strany tvůrce, který publikuje obsah na webu. Kromě prvního písmenka ve zkratce EEAT se změnil i význam posledního písmene. T už neodkazuje na důvěryhodnost, ale na důvěru.

Je EEAT důležité pro váš web?

Zkratka EET se poprvé stala známou v roce 2018. I dnes – po aktualizaci na EEAT – je hodnocení kvality obsahu při určování pořadí ve výsledcích vyhledávání stále mimořádně důležité. Co to znamená pro vaši společnost? Pamatujte, že zatímco pokyny musí dodržovat každý, zahrnutí EEAT je klíčové zvláště pro stránky YMYL (Your money, your life! – Vaše peníze, váš život!). Takto jsou definovány webové stránky, jejichž nevhodný obsah může nepříznivě ovlivnit zdraví, pohodu, finance či dokonce život uživatele internetu. Jedná se například o internetové obchody nebo informační služby.

To, že EEAT není hodnotícím faktorem, neznamená, že metriky neovlivňují SEO. A to navzdory tomu, že neexistuje bodový systém, který hodnotí stránku z hlediska zkušeností, odbornosti, autority a důvěry. O změně pozice stránky v Google však mohou rozhodnout závěry z analýzy kvality stránky a obsahu.

Jak zlepšit EEAT?

Soutěžit o lepší viditelnost ve výsledcích vyhledávání je poměrně složité. V první řadě proto, že Google od vlastníků webových stránek vyžaduje zveřejňování kvalitního obsahu, který stále efektivněji ověřuje. A protože indikátory EEAT poskytují lepší mechanismy hodnocení obsahu, vyplatí se jimi řídit při tvorbě obsahu.

Co přispívá k EEAT? Zde je několik postupů, které se vyplatí implementovat:

• poskytovat čtenáři komplexní obsah v transparentní formě,

• uvést autora publikace a prokázat jeho oprávnění (kvalifikace, certifikáty apod.),

• zmínit spolupráce a úspěchy v konkrétním odvětví,

• vybudovat důvěryhodný, různorodý a kvalitní odkazový profil,

• dbát o jedinečnost a aktuálnost obsahu na webové stránce,

• povzbudit uživatele a odborníky, aby zanechali komentáře a názory,

• optimalizovat stránku z hlediska bezpečnosti, například. nainstalovat SSL certifikát.

Vaším cílem je poskytnout uživatelům kvalitní obsah, který bude vysoce hodnocen algoritmy vyhledávacích nástrojů. Jaká jsou nová pravidla EEAT se dozvíte v druhé části článku.