Topical authority – staňte sa autoritou vo vašom odvetví
Topical authority je jav, ktorý vám pomôže k lepšiemu zobrazovaniu vo výsledkoch vyhľadávania. Google sa totiž zameriava na kvalitu obsahu, čo potvrdzuje fungovanie jeho algoritmov. To znamená, že stránky, ktoré publikujú hodnotný obsah, sú vo výsledkoch vyhľadávania vysoko hodnotené. Topical authority sa teda spája s kvalitným obsahom. Čo to ale znamená?
Čo je topical authority?
Topical authority je autorita webu v konkrétnej oblasti. Vďaka nej Google uznáva webovú stránku ako akéhosi odborníka v danom odvetví a hodnotí ju ako nápomocnú a dôveryhodnú. Hlavným cieľom topical authority je propagácia webov, ktoré poskytujú spoľahlivé, užitočné a dôkladné informácie. Aby mal web autoritu, musíte uverejňovať obsah relevantný pre dané odvetvie. Ak napríklad poskytujete inštalatérske služby, tak váš web by mal obsahovať články súvisiace s touto profesiou, trebárs Ako si vybrať kotol? Čo zahŕňa krtkovanie? a pod. Internetoví užívatelia, ktorí sa o problematiku zaujímajú, si tak rýchlejšie nájdu cestu k vášmu webu a je slušná šanca, že vás oslovia. Navyše, roboti Google rozpoznajú váš web ako hodnotný v porovnaní s inými podobnými webmi.
Ako získať topical authority?
Topical authority ťaží zo zverejneného obsahu. Čím viac materiálu z konkrétnej oblasti bude na vašom webe (ktorý by mal byť aj graficky pútavý), tým je väčšia šanca, že bude považovaný za odborný. Záleží na kvalite obsahu, t. j. či pokrýva tému a či odpovedá na najčastejšie otázky používateľov. Nie je na škodu, ak prezentovaný obsah využíva odborné termíny, ktoré sú jasne vysvetlené. Ak chcete definovať predmet a kľúčové frázy pre svoj obsah, môžete:
– použiť databázu kľúčových slov v nástroji typu Senuto,
– obrátiť sa na svojich zákazníkov a zisťovať, o aké témy majú záujem,
– kontaktovať svojich predajcov a zistiť, aké otázky od zákazníkov najčastejšie počúvajú,
– hľadať inšpiráciu u konkurencie – zaoberajte sa podobnými témami, rozšírte ich a doplňte prezentáciou svojich znalostí.
Ako písať texty, aby boli topical authority?
Topical authority uznáva písanie článkov s dôrazom na SEO. Pri vytváraní obsahu vezmite do úvahy:
– kľúčové slová v rámci danej témy, niekedy sa tiež označujú ako sémantické kľúčové slová (napr. článok o špagetách by mal obsahovať frázy „špagety“, „cestoviny“, „omáčka“, a tiež trochu vzdialenejšie frázy ako „talianska kuchyňa“ alebo „recept na večeru“),
– najčastejšie otázky používateľov internetu na danú tému (napr. „Čo pridať do špagiet?“),
– rozdelenie tém na všeobecné a podrobnejšie (napr. „talianska kuchyňa“ – všeobecne, „Spaghetti carbonara“ – podrobne),
– prepájanie materiálov s vnútornými odkazmi (napr. v texte o príprave špagiet by mohol byť odkaz na text o tom, ktoré víno by sa k tomuto jedlu hodilo).
Topical authority a kľúčové slová
V minulosti boli kľúčové slová najdôležitejším prvkom algoritmov Google. Výsledkom bolo, že materiály na mnohých webových stránkach vyzerali absurdne. Teraz sa situácia zmenila. Aj keď sú kľúčové slová stále dôležité, musia sa používať prirodzene a rozumne. Umelé vkladanie kľúčových fráz do textu totiž sťažuje čitateľom čítanie a negatívne ho hodnotia aj roboti vyhľadávacích nástrojov. Cenený je nielen obsah, ale aj jeho aktuálnosť či úroveň znalostí. Pozor na kanibalizáciu kľúčových slov.
Čo má spoločne Panda a Kolibrík s topical authority?
S topical authority sa najčastejšie spájajú dva algoritmy:
– algoritmus Panda obmedzuje dosah webových stránok, ktoré publikujú krátky, nekvalitný a duplicitný obsah. Uprednostňuje weby, ktoré majú odborný, komplexný a užitočný obsah. Panda zohľadňuje aj aspekty ako dĺžka textu, odkazy a autorita autora.
– algoritmus Kolibrík (Google Hummingbird) odmeňuje kvalitné popisy a degraduje obsah s neprirodzene umiestnenými kľúčovými slovami. Jeho úloha je zameraná na posúdenie kontextu materiálu a prirodzenosti jazyka. Práve Hummingbird veľmi oslabil pozíciu kľúčových slov vo svete SEO.
Aj vďaka topical authority je internet miestom, kde dominuje hodnotný obsah. Vyvarujte sa najčastejším chybám pri písaní nového článku a vytvárajte obsah, ktorú púta a predáva.
