SEO kontrolný zoznam – čo by mala obsahovať optimalizácia webu?
SEO optimalizácia webu je zameraná na dosiahnutie čo najlepšej pozície webu vo výsledkoch vyhľadávania, čo sa premieta do väčšieho počtu návštev a potenciálnych zákazníkov. Čo by ste rozhodne nemali podceniť a na čo si dávať pozor?
SEO – čo to je?
SEO je súbor aktivít zameraných na zlepšenie viditeľnosti webovej stránky vo výsledkoch organického vyhľadávania. Zahŕňa technické aspekty (zlepšenie štruktúry webu, rýchlosť načítania či prispôsobenie sa mobilným zariadeniam), ako aj obsahové aspekty – optimalizácia textov na kľúčové slová či budovanie hodnotných odkazov. To všetko preto, aby ste upútali pozornosť vyhľadávačov ako Google alebo Bing a zabezpečili, že sa váš web zobrazí na čo najvyšších pozíciách vo výsledkoch vyhľadávania.
Prečo je SEO dôležité?
Vysoká pozícia vo výsledkoch vyhľadávania je dôležitá pre každú spoločnosť pôsobiacu na internete. Čím je stránka vyššie umiestená, tým väčšia je šanca prilákať potenciálnych zákazníkov. Mnoho používateľov sa totiž nepozerá ďalej ako na prvú stránku s výsledkami vyhľadávania a miera prekliknutia na ďalších pozíciách dramaticky klesá. Preto je SEO optimalizácia taká dôležitá – umožňuje zvýšiť návštevnosť webu a následne zvýšiť šance na získanie nových zákazníkov a predaj ponúkaných produktov či služieb.
I. Analýza kľúčových slov
Začnime základom – analýzou kľúčových slov. Sú základom každej úspešnej SEO stratégie. Výber správnych fráz vám umožní osloviť potenciálnych zákazníkov, ktorí hľadajú služby alebo produkty ponúkané vašou spoločnosťou. Analýza kľúčových slov by mala obsahovať nasledujúce prvky:
- prieskum konkurencie
Skontrolujte, aké kľúčové slová používajú vaši konkurenti a aké sú ich pozície vo výsledkoch vyhľadávania. To vám umožní posúdiť, či sa s nimi oplatí súťažiť o rovnaké frázy alebo je lepšie zamerať sa na iné.
- vypracovanie zoznamu fráz
Na základe analýzy konkurencie a vašich vlastných obchodných cieľov vytvorte zoznam kľúčových slov, ktoré budú tvoriť základ vašej SEO stratégie. Pamätajte, že stojí za to zahrnúť všeobecné frázy aj konkrétnejšie, tzv. long tailové.
- optimalizácia obsahu
Po výbere správnych kľúčových slov je čas optimalizovať obsah vašej webovej stránky. Ide o veľmi dôležitý prvok SEO checklistu, pretože obsah je jedným z hlavných faktorov ovplyvňujúcich pozíciu vo výsledkoch vyhľadávania.
- vytváranie hodnotných a jedinečných textov
Google oceňuje webové stránky, ktoré používateľom poskytujú cenné informácie. Preto zabezpečte, aby publikované texty boli nielen dobre napísané, ale obsahovali aj konkrétne informácie, ktoré zákazníkom pomôžu pri rozhodovaní o kúpe.
- kľúčové frázy
Vybrané kľúčové slová by sa mali objaviť v textoch. Nezabúdajte však, že ich nadmerné používanie môže mať negatívny vplyv na pozíciu vo výsledkoch vyhľadávania. Preto ich používajte s mierou a zabezpečte prirodzenosť textu. Pozor na kanibalizáciu kľúčových slov.
- optimalizácia metaznačiek (metaúdaje)
Meta tagy sú krátke popisy webu a jeho jednotlivých podstránok, ktoré sa zobrazujú vo výsledkoch vyhľadávania. Používateľ sa vďaka nim môže rozhodnúť, či bude pre neho daný web zaujímavý. Preto sa oplatí uistiť sa, že meta tagy sú atraktívne a obsahujú vhodné kľúčové slová.
II. Technická optimalizácia – základ efektívneho SEO
Technická optimalizácia je ďalším dôležitým prvkom SEO stratégie, ktorý ovplyvňuje, ako vysoko sa bude webová stránka zobrazovať vo výsledkoch vyhľadávania. V rámci tohto procesu by ste sa mali postarať o niekoľko dôležitých záležitostí:
- rýchlosť načítania stránky
Rýchlosť načítania stránky je jedným z najdôležitejších faktorov ovplyvňujúcich vašu pozíciu vo výsledkoch vyhľadávania. Čím dlhšie tento proces trvá, tým väčšie je riziko, že používateľ stránku opustí. Preto sa oplatí zabezpečiť optimalizáciu grafiky, skriptov a ďalších prvkov, ktoré ovplyvňujú rýchlosť načítania stránky.
- prispôsobenie sa mobilným zariadeniam
Nie je žiadnym tajomstvom, že v ére smartfónov čoraz viac ľudí využíva internet pomocou mobilných zariadení. Preto je dôležité, aby bol web responzívny, teda aby sa prispôsobil rôznym rozlíšeniam obrazovky. V opačnom prípade môžu mať používatelia problémy s navigáciou na vašej stránke, čo môže viesť k nižšej pozícii vo výsledkoch vyhľadávania.
- správna štruktúra odkazu
Štruktúra odkazov je ďalším dôležitým aspektom technickej optimalizácie. Mali by ste sa uistiť, že všetky odkazy sú aktívne a vedú na správne stránky. Navyše sa oplatí používať tzv. priateľské adresy URL, ktoré sú ľahko čitateľné pre používateľov aj vyhľadávače. Dôležité je aj šikovné používanie kľúčových slov v odkazoch.
- optimalizácia štruktúry webu
Štruktúra webu ovplyvňuje aj jeho umiestnenie. Zabezpečte, aby bola webová stránka transparentná, ľahko ovládateľná a prispôsobená potrebám používateľov.
- Implementácia SSL
Bezpečnosť je ďalším faktorom, ktorý ovplyvňuje umiestnenie. Oplatí sa investovať do SSL certifikátu, ktorý umožní šifrovanie dát odosielaných medzi webovou stránkou a používateľom. Vďaka tomu bude web vnímaný ako bezpečný.
III. Linkbuilding
Linkbuilding zahŕňa získavanie odkazov na vaše webové stránky z iných webových stránok. Oplatí sa venovať pozornosť kvalite týchto odkazov – čím lepšia povesť zdrojového webu, tým väčší vplyv na pozíciu vášho webu vo výsledkoch vyhľadávania. Budovanie odkazov je možné realizovať prostredníctvom rôznych aktivít, ako je publikovanie článkov na blogoch, komentovanie na fórach alebo účasť na výmene odkazov.
IV. Google Search Console a Google Analytics – nástroje potrebné pre SEO analýzu
- Google Search Console
Ide o bezplatný nástroj, ktorý vám umožňuje monitorovať a analyzovať výkonnosť vašich webových stránok vo výsledkoch vyhľadávania. Vďaka nemu si môžete skontrolovať, ako váš web indexuje Google, aké sú najobľúbenejšie kľúčové slová a aké chyby sa na vašom webe nachádzajú.
- Google Analytics
Google Analytics umožňuje sledovať vašu návštevnosť. Vďaka nemu môžete zbierať informácie o počte používateľov, čase strávenom na webe a zdrojoch návštevnosti. Analýza týchto údajov vám umožní lepšie porozumieť potrebám vášho publika a prispôsobiť vašu SEO stratégiu.
SEO je nepretržitý proces, ktorý si vyžaduje neustále sledovanie a optimalizáciu. Ak tomu nemôžete venovať dostatok času, stojí za zváženie spolupráca so SEO agentúrou, ktorá sa postará o rozvoj vášho webu.
