Internetová doména – koupit nebo raději vybudovat od začátku? (2. část)
Internetová doména vytváří rozpoznání webových stránek mezi uživateli internetu a algoritmy vyhledávacích nástrojů. Rozdíl mezi novou a použitou internetovou doménou, jste se dozvěděli v první části. Její správný výběr umožní oslovit příjemce, na kterých vám nejvíce záleží. Zda si vyberete použitou nebo novou internetovou doménu, ujistěte se, že bude krátká, snadno zapamatovatelná a vyslovitelná, a také že bude spojena s vaší firmou, odvětvím či činností. Je dobré, pokud internetová doména neobsahuje pomlčky a čísla.
Vytvoření nové internetové domény – klady a zápory
I když si to možná neuvědomujete, nová internetová doména může být časově mnohem náročnějším procesem než její nákup. Je to způsobeno tím, že mnoho atraktivních a jednoduchých adres je již obsazeno a vymyslet název, který by splňoval všechny podmínky, vyžaduje dost úsilí. Pokud si však zvolíte správné hlavní jméno a koncovku, můžete si novou doménu zaregistrovat poměrně levně – internetová doména je vaší, čili budete jejím prvním a jediným autorem. Takže se nemusíte obávat obsahu nebo odkazů, které by v budoucnu mohly bránit vašemu marketingovému úsilí.
Nová internetová doména napomáhá k budování image vaší značky od začátku. Znamená to, že je jen na vás, jak svoji nabídku představíte zákazníkům v online světě. Chytlavý název bude informovat uživatele o podnikání vaší společnosti již ve fázi vyhledávání adresy. To vše vás přinutí zdůraznit svoji individualitu a odlišit se od konkurence. Musíte se ovšem připravit na dlouhý proces budování pozice webu ve výsledcích vyhledávání Google (nápomocný je PPC marketing a SEO marketing) a potřebu zpopularizovat adresu mezi příjemci. Neméně důležitá bude volba vhodného webového designu, správné grafiky a obrazových prvků, typografie, internetových odkazů, produktových karet a maličkostí, k nimž patří například font či infografika. Rozhodující je také vhodný obsah disponující vhodnými klíčovými slovy (je několik užitečných nástrojů pro jejich vyhledávání). Doporučeny jsou také blogy příbuzné vašemu odvětví.
Výhody a nevýhody použité internetové domény
Chcete-li koupit existující webovou adresu, můžete použít následující možnosti:
• internetová doména na burze domén – místo, kde jsou k prodeji nabízeny stávající domény, ke kterým dostáváte informace, například o aktuální návštěvnosti;
• převzetí domény – právo na adresu, které si předchozí držitel neprodloužil. Můžete si ji zakoupit prostřednictvím opce na doménu, tzn. j. službou přednostní registrace odebraného jména;
• internetová doména a její koupě od vlastníka.
Zaujala vás konkrétní použitá internetová doména? Před registrací zkontrolujte její předchozí historii. K tomuto účelu můžete využít například stránku archive.org, díky které získáte přístup k údajům jako věk, počet úprav obsahu, doba nečinnosti aj.
Použitá internetová doména má několik výhod. Lze zmínit především rychlejší vstup na trh. Pokud má adresa dlouhou historii a různá propojení, váš web rychleji získá lepší výsledky v hodnocení Google. Kromě toho můžete omezit výdaje na budování povědomí o značce – doména je totiž příjemcům známa.
Použitá internetová doména má také své nevýhody. V první řadě, dostupnost domén je omezená a vámi zvolený název nemusí zcela odrážet charakter značky. A použitá internetová doména je občas dražší než vytvoření nové.
