Usměrňujte uživatele na webu – řešením je internetový odkaz (1. část)

Interní internetový odkaz představuje důležitý prvek ovlivňující uživatele, kteří navštíví váš web. Zároveň ovlivňuje také pozici webové stránky ve výsledcích vyhledávání. Interní internetový odkaz přesměruje uživatele na jiné místo v rámci webu. Může být umístěn v textu (tvoří ho jedno písmenko, slovo či celá věta) nebo skrytý v grafice.

Internetový odkaz a kotva

Internetový odkaz vás může přesměrovat na podstránku v rámci téže adresy nebo na jiný web. Pokud se zmiňuje pojem interní internetový odkaz, tak je třeba i krátké poučení o kotvě. Jedná se o obsah odkazu viditelného na webu. Obvykle je odlišen jinou barvou, typem písma (tučné) a podtržením. Po kliknutí na kotvu se přesunete na jinou adresu. Rozlišují se čtyři typy:

• kotva prodeje obsahující klíčové slovo (například dámské boty; pozn. autora – u každého textu pozor na kanibalizaci klíčových slov). Existují také tzv. poloprodejní kotvy obsahující rozšířenou verzi klíčového slova (sportovní dámské boty),
• kotvy značky – obvykle jsou tvořeny názvem společnosti, příp. webem,
• kotvy na pozadí – často vybízejí k akci (Přečtěte si více o naší nabídce apod.),
• kotevní adresa URL – nejčastěji ji lze nalézt ve zdrojích, které autor použil při psaní nebo v poznámkách pod čarou.

Umístění internetového odkazu

Interní internetový odkaz mohou tvořit všechny položky, na které lze kliknout a přejít na jinou podstránku. Obvykle jsou to hlavní kategorie jako O nás, Naše produkty, Kontakt a pod. Bohužel autoři textů často zvyknou zapomínat na internetový odkaz v textech, které zveřejňují například na firemním blogu. Řekněme, že vlastníte obchod s notebooky a připravujete blog o různých typech počítačového vybavení. Pokud jste v minulosti psali článek o noteboocích vhodných do kanceláře, rozhodně se vyplatí v připravovaném textu uvést internetový odkaz na tento starší článek, jelikož souvisí s předkládaným tématem.

Internetový odkaz zjednodušuje uživateli orientaci na vašem webu

To znamená, že uživatel je schopen poměrně rychle najít informace, které ho mohou zajímat, a co víc – roboty vyhledávačů skenují váš web efektivněji. Jinými slovy: internetový odkaz vytváří systém, který spojuje podstránky v rámci vašeho webu, posiluje SEO a zároveň poskytuje uživateli několik cest, jak se dostat ke konkrétnímu článku, produktu nebo jiné podstránce. (Získané informace zároveň mohou zvýšit pravděpodobnost prodeje.) Kromě popisů produktů či v blozích je internetový odkaz častý i pod produkty. Máte-li web zaměřený na notebooky, při jejich prohlížení se může ve spodní části stránky objevit například příslušenství k notebookům.