Co je Landing Page a jak by měla vypadat? – 1. část
Landing Page je vstupní stránka – samostatná webová stránka. Vzniká za účelem konkrétního cíle a je standardně vytvořena speciálně pro reklamní, resp. marketingovou kampaň. Je také velmi minimalistická, protože sestává jen z jedné strany. Landing Page je tzn. jednostránková stránka. Jedná se o propagační nástroj, jehož cílem je povzbudit uživatele k akci (registrace, koupě produktu či služby apod.).
Jaké jsou typy Landing Page?
• Cílem prvního typu Landing Page je sbírat údaje o zákaznících. Například klientovi nabízíte dárek ve formě e-knihy, slevového kuponu či možnosti otestovat produkt. Na oplátku chcete, aby zákazník vyplnil formulář. Díky němu získáte přímý kontakt na člověka, který má zájem o vaši nabídku. Později se k této osobě můžete vrátit při příští marketingové kampani, protože víte, že z nějakého důvodu se zajímá o to, co děláte či nabízíte.
• Web Landing Page může být zprostředkovatelem mezi reklamním bannerem a e-shopem, tedy přesměruje uživatele na stránku s detaily vaší nabídky.
Kdy se vyplatí vytvořit Landing Page?
Už víte, co je to Landing Page a teď si zřejmě kladete otázku, kdy se ji vyplatí používat, resp. kdy se vyplatí vybudovat ji.
• Landing Page je doporučeným řešením pro reklamní kampaně s cílem zvýšení prodeje nebo propagace nového produktu, který se teprve objeví na trhu.
• Landing Page je vhodný i pro pořádání akcí, webinářů či školení (vyplněním formuláře se lidé přihlásí na akci).
• Landing Page dobře poslouží i při rezervaci služeb (například ve vašem salonu, autodílně apod.).
Jaké jsou výhody Landing Page?
Dobře provedená Landing Page může zvýšit efektivitu marketingových aktivit, zpropagovat daný produkt či značku, jakož i rozšířit základnu kontaktů. Díky tomu můžete své pozdější kampaně rozvíjet mnohem rozsáhleji. Landing Page má totiž vliv na nárůst konverzí. Také umí definovat vaši cílovou skupinu, analyzovat dosah a chování příjemců. Z toho vyplývá, že Landing Page vám poskytuje cenné poznatky o zákaznících ao tom, jak reagují na konkrétní produkty nebo služby.
Landing Page a SEO
Pokud jde o technické problémy a problémy se SEO:
• Nezapomeňte na meta data (meta title a meta description), která budou obsahovat klíčová slova. Tato meta data se později zobrazí ve vyhledávání Google. Následně bude snazší najít vaši vstupní stránku po zadání konkrétních klíčových slov.
• Postarejte se také o rychlost zobrazení stránky, protože jde o důležitou věc pro uživatele, ale také pro algoritmy vyhledávačů, které v tomto směru často poměrně silně hodnotí váš web. Čím rychleji se stránka zobrazí, tím větší je šance na konverzi i na vyšší umístění ve výsledcích vyhledávání.
• Vyplatí se přizpůsobit Landing Page různým šířkám obrazovky. Stále více lidí používá smartphony či tablety, proto je důležité, aby se Landing Page dobře zobrazovala na všech zařízeních.
• Samozřejmě dbejte na bezpečnost, protože web, na kterém se okamžitě zobrazí upozornění, že stránka není zabezpečená, nevzbuzuje velkou důvěru a nenabádá k vyplnění formuláře, takže SSL certifikát by měl být jistě přítomen na vaší Landing Page.
Kde propagovat Landing Page?
Vybudováním Landing Page a jejím umístěním na internet dobrodružství nekončí, protože na konci se musíte postarat o propagaci. Stejně jako jiné stránky, i Landing Page se vyplatí propagovat:
• na sociálních médiích (TikTok, Facebook, Youtube aj.),
• na webové stránce vaší společnosti,
V pokračování článku se dozvíte, jak by měla vypadat efektivní Landing Page.
