Co je Landing Page a jak by měla tato stránka vypadat? – 2. část

Už víte, co je stránka Landing Page, jaké jsou její typy, kdy se vyplatí její vytvoření a jaké výhody může přinést – tedy jaký je její potenciál z marketingového, resp. reklamního hlediska. V následujících řádcích se dočtete více o samotné tvorbě Landing Page. Dozvíte se, jak by měla vypadat dobrá a efektivní Landing Page a jaké náležitosti má obsahovat.

Landing Page má mít poutavý nadpis a hlavní text

Je dobré začít prvkem, který je viditelný jako první, tedy poutavým nadpisem, titulkem nebo sloganem. Má informovat, o čem je Landing Page, t. j. co jí chcete prezentovat. Landing Page by měla být tvořena relevantním obsahem. Vyplatí se použít jazyk, který vyhovuje vaší cílové skupině. Je známo, že jinou řečí promlouváte mladým a jiná slova či věty používáte při komunikaci se seniory. Proto stojí za to mít na paměti cílovou skupinu a přizpůsobit jazyk jejím potřebám.

Zapamatujte si, že Landing Page není domovská stránka firmy, proto je její obsah úspornější. Avšak kromě nadpisu by měla obsahovat i hlavní text s benefity. Rozhoduje pěkný a atraktivní popis vašeho produktu (nezapomínejte na správný font). Je také důležité, abyste používali jednoduchý jazyk, kterému rozumí každý. Z pohledu SEO se však vyplatí používat klíčová slova související s vaší společností.

Dlouhá klíčová slova

Vyplatí se používat longtailová klíčová slova, tedy ta, která napomohou oslovit konkrétní cílovou skupinu zajímající se o konkrétní produkt. Pokud je například základní klíčové slovo pro vaše odvětví boty vhodné pro pány a pro různé volnočasové aktivity, pak zkuste pracovat s klíčovým slovem pánské sportovní boty. Tímto způsobem specifikujete produkt a lépe oslovíte lidi, kteří se o něj zajímají.

Landing Page a CTA nebo výzva k akci

Ke klíčovým prvkům Landing Page rozhodně patří fráze, která vyžaduje akci – CTA (ang. call to action). Výzva k akci by měla být zřetelně viditelná (ideálně bez posouvání stránky). Uživateli by se měla zobrazit hned po vstupu na Landing Page a povzbuzovat jej k akci (například k vyplnění formuláře, koupi produktu apod.). Často má formu tlačítka jako Odeslat formulář, Vyžádat cenovou nabídku a pod.

Grafika na vstupní stránce

Landing Page není jen text. Sestává také z grafiky, která má stejnou důležitost. Je dobré, pokud Landing Page obsahuje fotografie nebo videa zobrazující produkt či popisující vaši službu. Vyberte ty s pozitivními konotacemi. Statistiky také ukazují, že efektivitu stránky zvyšuje přítomnost interaktivních prvků. Nezapomínejte, že vzhled Landing Page má být konzistentní a atraktivní. Máte-li webovou stránku nebo logo, je dobré, aby byla Landing Page zachována ve stejné estetice/designu jako vaše značka.

Další prvky na Landing Page

Příležitostně se na Landing Page nacházejí recenze zákazníků, které vzbuzují důvěru a ukazují, jak je vaše firma vnímána. Vyplatí se uvést i podrobné kontaktní údaje. Zákazník si vás pak může rychleji nalézt na internetu nebo jednodušeji kontaktovat někoho konkrétního z vaší firmy. Pokud jste držitelem certifikátů, prezentujte je – vzbuzují důvěryhodnost. Dnes jsou internetoví uživatelé citliví na uvádění své e-mailové adresy, zejména proto, že se bojí spamu. Takže například informace, že jejich data jsou chráněna a nikam neuniknou, je uklidní. Na Landing Page určitě zahrňte odkaz na svou firemní webovou stránku, kde najdou uživatelé mnohem více informací. Mějte na paměti, že Landing Page má uživatele vést k akci, čili zbytečně nerozptylujte jeho pozornost obrovským množstvím textu či grafických prvků.