Čo je Landing Page a ako by mala táto stránka vyzerať? – 2. časť

Už viete, čo je stránka Landing Page, aké sú jej typy, kedy sa vyplatí jej vytvorenie a aké výhody môže priniesť – teda aký je jej potenciál z marketingového, resp. reklamného hľadiska. V nasledujúcich riadkoch sa dočítate viac o samotnej tvorbe Landing Page. Dozviete sa, ako by mala vyzerať dobrá a efektívna Landing Page a aké náležitosti má obsahovať.

Landing Page má mať pútavý nadpis a hlavný text

Je dobré začať prvkom, ktorý je viditeľný ako prvý, teda pútavým nadpisom, titulkom alebo sloganom. Má informovať, o čom je Landing Page, t. j. čo ňou chcete prezentovať. Landing Page by mala byť tvorená relevantným obsahom. Oplatí sa použiť jazyk, ktorý vyhovuje vašej cieľovej skupine. Je známe, že inou rečou sa prihovárate mladým a iné slová či vety používate pri komunikácii so seniormi. Preto stojí za to mať na pamäti cieľovú skupinu a prispôsobiť jazyk jej potrebám.

Zapamätajte si, že Landing Page nie je domovská stránka firmy, preto je jej obsah úspornejší.  Avšak okrem nadpisu by mala obsahovať aj hlavný text s benefitmi. Rozhoduje pekný a atraktívny popis vášho produktu (nezabúdajte na správny font). Je tiež dôležité, aby ste používali jednoduchý jazyk, ktorému rozumie každý. Z pohľadu SEO sa však oplatí používať kľúčové slová súvisiace s vašou spoločnosťou.

Dlhé kľúčové slová

Oplatí sa používať longtailové kľúčové slová, teda tie, ktoré napomôžu osloviť konkrétnu cieľovú skupinu zaujímajúcu sa o konkrétny produkt. Ak je napríklad základné kľúčové slovo pre vaše odvetvie topánky vhodné pre pánov a na rôzne voľnočasové aktivity, potom skúste pracovať s kľúčovým slovom pánske športové topánky. Týmto spôsobom špecifikujete produkt a lepšie oslovíte ľudí, ktorí sa oň zaujímajú.

Landing Page a CTA alebo výzva na akciu

Ku kľúčovým prvkom Landing Page rozhodne patrí fráza, ktorá si vyžaduje akciu – CTA (ang. call to action). Výzva na akciu by mala byť zreteľne viditeľná (ideálne bez posúvania stránky). Užívateľovi by sa mala zobraziť hneď po vstupe na Landing Page a povzbudzovať ho k akcii (napríklad k vyplneniu formulára, kúpe produktu a pod.). Často má formu tlačidla ako Odoslať formulár, Vyžiadať cenovú ponuku a pod.

Grafika na vstupnej stránke

Landing Page nie je len text. Pozostáva aj z grafiky, ktorá má rovnakú dôležitosť. Je dobré, ak Landing Page obsahuje fotografie alebo videá zobrazujúce produkt či popisujúce vašu službu. Vyberte tie s pozitívnymi konotáciami. Štatistiky taktiež ukazujú, že efektivitu stránky zvyšuje prítomnosť interaktívnych prvkov. Nezabúdajte, že vzhľad Landing Page má byť konzistentný a atraktívny. Ak máte webovú stránku alebo logo, je dobré, aby bola Landing Page zachovaná v rovnakej estetike/dizajne ako vaša značka.

Ďalšie prvky na Landing Page

Príležitostne sa na Landing Page nachádzajú recenzie zákazníkov, ktoré vzbudzujú dôveru a ukazujú, ako je vaša firma vnímaná. Oplatí sa uviesť aj podrobné kontaktné údaje. Zákazník si vás potom môže rýchlejšie nájsť na internete alebo jednoduchšie kontaktovať niekoho konkrétneho z vašej firmy. Ak ste držiteľom certifikátov, prezentujte ich – vzbudzujú dôveryhodnosť. Dnes sú internetoví užívatelia citliví na uvádzanie svojej e-mailovej adresy, najmä preto, že sa boja spamu. Takže napríklad  informácia, že ich dáta sú chránené a nikam neuniknú, ich upokojí. Na Landing Page určite zahrňte odkaz na svoju firemnú webovú stránku, kde nájdu užívatelia oveľa viac informácií. Majte na pamäti, že Landing Page má užívateľa viesť k akcii, čiže zbytočne nerozptyľujte jeho pozornosť obrovským množstvom textu či grafických prvkov.