Čo je to Landing Page a ako by mala vyzerať? – 1. časť

Landing Page je vstupná stránka – samostatná webová stránka. Vzniká za účelom konkrétneho cieľu a je štandardne vytvorená špeciálne pre reklamnú, resp. marketingovú kampaň. Je tiež veľmi minimalistická, pretože pozostáva len z jednej strany. Landing Page je tzv. jednostránková stránka. Ide o propagačný nástroj, ktorého cieľom je povzbudiť užívateľa k akcii (registrácia, kúpa produktu či služby a pod.).

Aké sú typy Landing Page?

Cieľom prvého typu Landing Page je zbierať údaje o zákazníkoch. Napríklad klientovi ponúkate darček vo forme e-knihy, zľavového kupónu či možnosti otestovať produkt. Na oplátku chcete, aby zákazník vyplnil formulár. Vďaka nemu získate priamy kontakt na človeka, ktorý má záujem o vašu ponuku. Neskôr sa k tejto osobe môžete vrátiť pri ďalšej marketingovej kampani, pretože viete, že z nejakého dôvodu sa zaujíma o to, čo robíte či ponúkate.
Web Landing Page môže byť sprostredkovateľom medzi reklamným bannerom a e-shopom, teda presmeruje užívateľa na stránku s detailmi vašej ponuky.

Kedy sa oplatí vytvoriť Landing Page?

Už viete, čo je to Landing Page a teraz si zrejme kladiete otázku, kedy sa ju oplatí používať, resp. kedy sa oplatí vybudovať ju.

Landing Page je odporúčaným riešením pre reklamné kampane s cieľom zvýšenia predaja alebo propagácie nového produktu, ktorý sa ešte len objaví na trhu.
Landing Page je vhodný aj pre organizovanie podujatí, webinárov či školení (vyplnením formulára sa ľudia prihlásia na podujatie).
Landing Page dobre poslúži aj pri rezervácii služieb (napríklad vo vašom salóne, autodielni a pod.).

Aké sú výhody Landing Page?

Dobre urobená Landing Page môže zvýšiť efektivitu marketingových aktivít, spropagovať daný produkt či značku, ako aj rozšíriť základňu kontaktov. Vďaka tomu môžete svoje neskoršie kampane rozvíjať oveľa rozsiahlejšie. Landing Page má totiž vplyv na nárast konverzií. Taktiež vie definovať vašu cieľovú skupinu, analyzovať dosah a správanie príjemcov. Z toho vyplýva, že Landing Page vám poskytuje cenné poznatky o zákazníkoch a o tom, ako reagujú na konkrétne produkty alebo služby.

Landing Page a SEO

Pokiaľ ide o technické problémy a problémy so SEO:

Nezabudnite na meta údaje (meta title a meta description), ktoré budú obsahovať kľúčové slová. Tieto meta dáta sa neskôr zobrazia vo vyhľadávaní Google. Následne bude jednoduchšie nájsť vašu vstupnú stránku po zadaní konkrétnych kľúčových slov.
Postarajte sa aj o rýchlosť zobrazenia stránky, pretože ide o dôležitú vec pre používateľov, ale aj pre algoritmy vyhľadávačov, ktoré v tomto smere často pomerne silno hodnotia váš web. Čím rýchlejšie sa stránka zobrazí, tým väčšia je šanca na konverziu aj na vyššie umiestnenie vo výsledkoch vyhľadávania.
Oplatí sa prispôsobiť Landing Page rôznym šírkam obrazovky. Čoraz viac ľudí používa smartfóny či tablety, preto je dôležité, aby sa Landing Page dobre zobrazovala na všetkých zariadeniach.
Samozrejme, dbajte na bezpečnosť, pretože web, na ktorom sa okamžite zobrazí upozornenie, že stránka nie je zabezpečená, nevzbudzuje veľkú dôveru a nenabáda k vyplneniu formulára, takže SSL certifikát by mal byť určite prítomný na vašej Landing Page.

Kde propagovať Landing Page?

Vybudovaním Landing Page a jej umiestnením na internet sa dobrodružstvo nekončí, pretože na konci sa musíte postarať o propagáciu. Rovnako ako iné stránky, aj Landing Page sa oplatí propagovať: