Black Hat SEO – proč se mu vyhnout (2. část)

Black Hat SEO je označení zakázaných činností a praktik, které manipulují s výsledky vyhledávání. Mají zvyšovat organickou návštěvnost, příp. rank webu. I když se jejich počáteční účinek zdá prospěšný, tak více uškodí, než pomohou. Více o Black Hat SEO se dočtete zde. Následující řádky jsou věnovány SEO aktivitám, kterým se má vyhnout každý moderní web.

Klíčová slova

Umisťování co největšího počtu klíčových slov na webu bez správného kontextu (za účelem zvýšení viditelnosti) je technikou, se kterou Google bojuje již dlouho. Aktuálně je klíčový srozumitelný obsah a přirozené používání frází. Saturace obsahu různými poptávkami je považována za Black Hat SEO. Proto je důležité umět psát dobré články s důrazem na SEO.

Maskování obsahu

Spočívá v představení dvou verzí webu – jedné pro uživatele, druhé pro vyhledávací roboty. V praxi se často uživatelům zobrazuje obyčejná grafika, přičemž Google roboti jsou přesyceni texty s klíčovými frázemi. Tato Black Hat SEO manipulace obsahu snižuje důvěryhodnost stránky a zvykne být penalizována. Podobné maskování jsou matoucí a zavádějící přesměrování. Vedou k zobrazení odlišného obsahu uživatelům a Google algoritmem. Přesměrování používejte pouze v odůvodněných případech – změna domény, odstranění duplicitního obsahu a pod.

Backroom a nekvalitní obsah

Google propaguje kvalitní obsah. Vyhýbejte se vytváření materiálů s nízkou hodnotou pro uživatele, jakož i kopírování obsahu z jiných webů. V takových případech jde o Black Hat SEO. Patří k němu také masivně vytvořený backend s cílem generovat mnoho odkazů vedoucích na web, a to z co největšího počtu domén.

Duplicitní obsah

Duplicita obsahu pod více URL na jedné nebo více doménách je negativně hodnocena roboty Google, které vysoce oceňují originální a hodnotné texty.

SWL – systém výměny odkazů

SWL zahrnuje nákup a prodej odkazů, automatizaci při vytváření/získávání odkazů, systémovou výměnu odkazu za odkaz či velké množství sponzorovaných textů na webu. SWL jako součást Black Hat SEO představuje způsob, jak rychle a automaticky získat velké množství odkazů na web. Dnes používání odkazových farem či nekvalitních záložních zařízení vede k pokutě od Google.

Doorway Pages

Vývoj portálových stránek patří k Black Hat SEO z prostého důvodu – tyto stránky jsou umístěny pro specifická klíčová slova a jejich smyslem je přesměrovat uživatele na jinou URL adresu, než na kterou původně klikl.

Využijte technik Black Hat SEO přinese rychlý, ale krátkodobý úspěch spojený s riziky jako pokuty od Google, snížení viditelnosti ve vyhledávači, pokles důvěry ve stránku i podřadné UX. Protože opakem dobrého UX je Black Hat SEO.