Breadcrumbs nebo proč používat drobky na svém webu – 1. část
Drobky (ang. breadcrumbs) – to není jen potrava pro ptáky. V SEO světě hrají breadcrumbs důležitou roli. Slouží jako navigace, která zobrazuje úrovně jednotlivých stránek v rámci cesty na konkrétní podstránku. Obvykle je situována do prostoru nad obsahem podstránky. Zjednodušeně lze říci, že breadcrumbs navigation je cesta od homepage až po aktuální stránku, na které se nacházíte.
Breadcrumbs slouží jako navigátory
Příklad: Dámy > kabelky > kožené kabelky > dlouhá délka ucha > sezóna jaro/léto > černá
Takto může vypadat breadcrumbs navigation, tedy drobková navigace. Přispívá k tomu, aby se uživatel při procházení webové stránky obrazně řečeno neztratil. Breadcrumbs umožňují uživateli dostat se na další (vyšší) úroveň stránky bez pracného hledání v menu. Pokud si pomůžeme výše uvedeným příkladem, tak breadcrumbs pomohou zákaznici vrátit se na místo – do bodu – kdy si myslela, že může najít hledanou kabelku na webu.
Breadcrumbs slouží jako navigátory, díky kterým se uživatel jednoduše umí vrátit na jakoukoli kategorii či stránku, která jej dovedla na aktuálně prohlíženou stránku. Z uvedeného vyplývá, že breadcrumbs zvyšují uživatelský komfort při procházení stránky. To se může promítnout do čtyř aspektů:
- zvýšení času, který uživatel tráví na vašem webu,
- menší okamžitá míra odchodů,
- kvalita návštěv,
- vyšší pravděpodobnost možného nákupu na e-shopu.
Samozřejmě, je třeba uvést, že nejen breadcrumbs, ale také implementace ostatních SEO nástrojů a SEO trendů (ke kterým mj. patří i indexování, cookies, sitemap nebo internetový odkaz), umí přispět k lepšímu umístění vaší stránky ve výsledcích vyhledávání.
Prohledá webová stránka (včetně správné grafiky a výborného grafického designu) je oku lahodící a atraktivnější z pohledu uživatele. Proto je breadcrumbs jako nástroj ke zlepšení navigace na webu mimořádně doporučený marketéry a SEO specialisty.
Proč nezapomínat na breadcrumbs?
• Věděli jste, že breadcrumbs se zobrazují také v Google vyhledávači? Dokonce jim Google Search Console věnuje i samostatný report. Google také využívá breadcrumbs při svých výsledcích vyhledávání. Malá řada – breadcrumbs se mohou v SERPu zobrazovat jako rich snippets, stačí implementovat na web strukturovaná data Breadcrumb. Výhodou je, že Googlu usnadníte pochopení hierarchie vaší stránky. Navíc, uživatel se při zobrazených výsledcích vyhledávání sám může rozhodnout, jestli klikne přímo na nabízený hlavní výsledek, nebo na jinou úroveň stránky zobrazené v breadcrumbs navigace.
• Nezapomínejte, že absence breadcrumbs může v některých případech vést k odchodu uživatele z vašeho webu. Breadcrumbs jsou totiž jeho důležitou UX součástí.
Jaká doporučení se vyplatí dodržovat při nastavování breadcrumbs? Dozvíte se v pokračování článku.
