Topic authority – staňte se autoritou ve vašem odvětví

Topical authority je jev, který vám pomůže k lepšímu zobrazování ve výsledcích vyhledávání. Google se totiž zaměřuje na kvalitu obsahu, což potvrzuje fungování jeho algoritmů. To znamená, že stránky, které publikují hodnotný obsah, jsou ve výsledcích vyhledávání vysoce hodnoceny. Topical authority se tedy spojuje s kvalitním obsahem. Co to ale znamená?

Co je topical authority?

Topical authority je autorita webu v konkrétní oblasti. Díky ní Google uznává webovou stránku jako jakéhosi odborníka v daném odvětví a hodnotí ji jako nápomocnou a důvěryhodnou. Hlavním cílem topical authority je propagace webů, které poskytují spolehlivé, užitečné a důkladné informace. Aby měl web autoritu, musíte zveřejňovat obsah relevantní pro dané odvětví. Pokud například poskytujete instalatérské služby, tak váš web by měl obsahovat články související s touto profesí, třeba Jak si vybrat kotel? Co zahrnuje krtkovanie? apod. Internetoví uživatelé, kteří se o problematiku zajímají, si tak rychleji najdou cestu k vašemu webu a je slušná šance, že vás osloví. Navíc roboti Google rozpoznají váš web jako hodnotný ve srovnání s jinými podobnými weby.

Jak získat topical authority?

Topical authority těží ze zveřejněného obsahu. Čím více materiálu z konkrétní oblasti bude na vašem webu (který by měl být i graficky poutavý), tím je větší šance, že bude považován za odborný. Záleží na kvalitě obsahu, t. j. zda pokrývá téma a zda odpovídá na nejčastější otázky uživatelů. Není na škodu, pokud prezentovaný obsah využívá odborné termíny, které jsou jasně vysvětleny. Chcete-li definovat předmět a klíčové fráze pro svůj obsah, můžete:

použít databázi klíčových slov v nástroji typu Senuto,
obrátit se na své zákazníky a zjišťovat, o jaká témata mají zájem,
kontaktovat svých prodejců a zjistit, jaké otázky od zákazníků nejčastěji poslouchají,
hledat inspiraci u konkurence – zabývejte se podobnými tématy, rozšiřte je a doplňte prezentací svých znalostí.

Jak psát texty, aby byly topical authority?

Topical authority uznává psaní článků s důrazem na SEO. Při vytváření obsahu vezměte v úvahu:

klíčová slova v rámci daného tématu, někdy se také označují jako sémantické klíčová slova (např. Článek o špagetách by měl obsahovat fráze „špagety“, „těstoviny“, „omáčka“, a také trochu vzdálenější fráze jako „italská kuchyně“ nebo “ recept na večeři „),
nejčastější otázky uživatelů internetu na dané téma (např. „Co přidat do špaget?“),
rozdělení témat na všeobecné a podrobněji (např. „Italská kuchyně“ – obecně, „Spaghetti carbonara“ – podrobně),
propojování materiálů s vnitřními odkazy (např. V textu o přípravě špaget by mohl být odkaz na text o tom, které víno by se k tomuto jídlu hodilo).

Topical authority a klíčová slova

V minulosti byly klíčová slova nejdůležitějším prvkem algoritmů Google. Výsledkem bylo, že materiály na mnoha webových stránkách vypadaly absurdně. Nyní se situace změnila. I když jsou klíčová slova stále důležité, musí se používat přirozeně a rozumně. Umělé vkládání klíčových frází do textu totiž ztěžuje čtenářům čtení a negativně ho hodnotí i roboti vyhledávacích nástrojů. Ceněný je nejen obsah, ale i jeho aktuálnost či úroveň znalostí. Pozor na problém snižování klíčových slov.

Co má společně Panda a Kolibřík s topical authority?

S topical authority se nejčastěji spojují dva algoritmy:

algoritmus Panda omezuje dosah webových stránek, které publikují krátký, nekvalitní a duplicitní obsah. Upřednostňuje weby, které mají odborný, komplexní a užitečný obsah. Panda zohledňuje i aspekty jako délka textu, odkazy a autorita autora.
algoritmus Kolibřík (Google Hummingbird) odměňuje kvalitní popisy a degraduje obsah s nepřirozeně umístěnými klíčovými slovy. Jeho úloha je zaměřena na posouzení kontextu materiálu a přirozenosti jazyka. Právě Hummingbird velmi oslabil pozici klíčových slov ve světě SEO.

I díky topical authority je internet místem, kde dominuje hodnotný obsah. Vyvarujte se nejčastějším chybám při psaní nového článku a vytvářejte obsah, kterou poutá a prodává.