Pouze SEO nestačí – víte, co je SXO (2. část)

SXO představuje kombinaci tradiční SEO optimalizace a uživatelských zkušeností (UX). Lze konstatovat, že SXO je (obrazné řečeno) více než standardní SEO. Nicméně je třeba dodat, že úloha SXO je totožná s úkolem SEO – pozvednout web na co nejvyšší pozice v rámci organických výsledků vyhledávání frází. Více o SXO s důrazem na připomenutí SEO aktivit jsme napsali v tomto článku. Tentokrát se blíže podíváme na SXO a UX.

SXO a UX

Search Experience Optimization, resp. SXO aplikuje principy SEO optimalizace i uživatelské zkušenosti. Před několika měsíci zveřejnil Google novou aktualizaci Core Web Vitals, která je součástí balíčku Page Experience. Aktualizace poukazuje na to, že algoritmy, které hodnotí webové stránky, berou v úvahu o. i. i zkušenost. Obecně lze UX charakterizovat jako jakoukoli uživatelskou zkušenost při užívání produktu/služby. Všechny aktivity User Experience jsou zaměřeny na atraktivitu webové stránky. Spadají sem vizuální aspekty, ale také obsah a jeho optimalizace – hovoříme o tzv. vizuálním marketingu. U UX je důležitá i přehledná navigace na stránce, hierarchie informací, v případě e-shopu i kontaktní údaje, podmínky nákupu či informace související s vrácením zboží. Neméně důležitým prvkem jsou vzorce CTA ve forem výzev k akci, například Zjisti více či Kup teď. SXO, podobně jako UX, neuznává jen moderní vzhled webu. Důležitá je také rychlost načítání stránky (2 – 3 sekundy).

Jaké jsou výhody SXO

Výhody dodržování pravidel SXO vedou k většímu počtu spokojených uživatelů. Protože pokud se stránka příjemně používá a pokud uživatelé na ní snadno najdou potřebné informace, tak je logické, že jsou spokojeni. A spokojení uživatelé se na web rádi vracejí, aby si prohlédli nabídku, přečetli novinky či blogy atp. SXO je ověřenou marketingovou strategií, která se do jisté míry podílí na větším počtu stálých zákazníků. Je zřejmé, že pokud se uživatelé pravidelněji vracejí na web, zvyšuje to míru akce – koupě produktů/služeb, vyplnění formulářů pro odběr novinek a pod. SXO jako kombinace SEO a UX chce, aby webová stránka byla výkladnou skříní vaší společnosti v online prostoru. Protože internetové prostředí je v současnosti nejčastějším místem, kde zákazník poprvé přijde do kontaktu s vaší společností a seznamuje se s její nabídkou. SXO usiluje, aby toto setkání bylo pro uživatele příjemným překvapením a povzbudilo jej k interakci ve formě koupě produktu či objednání služeb.