Jak připravit web na Black Friday? Pár praktik, které se vyplatí implementovat (2. část)
Black Friday si nežádá jen naplnění skladových zásob. Žádá si také správně implementovaný web, který zvládne zvýšenou návštěvnost. Nezbytností je dobrá viditelnost webu. Proto nepodceňujte indexování a SEO optimalizaci. Kromě přípravy originálního obsahu zahrnuje také přípravu metadat a optimalizaci obrázků. Na co byste ještě v rámci SEO optimalizace neměla nezapomenout? Na co ještě myslet v rámci SEO optimalizace, a to nejen před Black Friday jste se dozvěděli také v první části článku.
Rychlost stránky je během Black Friday klíčová
Ani nejlépe navržený web nebo skvělé ceny se nepromítnou do zisku během Black Friday, pokud se váš web načítá příliš dlouho. Pamatujte, že zákazník může ztratit trpělivost a hledat jinou nabídku od konkurence. Čím pomaleji se web načítá, tím je nižší jeho pozice ve výsledcích vyhledávání. Rychlost načítání stránky můžete zkontrolovat pomocí Google PageSpeed Insights nebo pomocí SEO auditu. Jedním z opatření je například komprese obrázků.
Odezva webu
Váš web by měl být i responzivní, to znamená, že by se měl správně zobrazovat nejen na počítačích, ale také na mobilních zařízeních. Většina spotřebitelů totiž používá k online nákupům právě svůj telefon. Proto je důležité, aby byl vzhled webové stránky přizpůsoben každé obrazovce bez ohledu na její velikost. Toto je obzvláště důležité během Black Friday a podobných prodejních kampaní. Nezapomeňte, že weby přizpůsobené pro mobilní zařízení se lépe umísťují i ve výsledcích vyhledávání.
URL adresy
URL adresy ať jsou jednoduché, přehledné a krátké. Ať obsahují klíčové slovo a zároveň přesně vystihují obsah webu. Měly by být univerzální, aby do nich nebylo nutné časem zasahovat nebo vytvářet nové adresy. Vyhněte se proto používání dat. Například v cestě ke zdroji použijte /sale/black-friday místo /sale/2023/black-friday. Díky tomu bude adresa nadčasová a bude ji možné používat každý rok.
Vyberte si dobrý hosting (nejen) během Black Friday
Jak již bylo zmíněno, klíčové je, aby váš web fungoval rychle a efektivně. Za to může především dobrý hosting. Webová stránka se musí rychle načítat, odolat vysoké návštěvnosti během kampaně Black Friday a vybavit spoustu poptávek najednou. Při nedostatečném hostingu, kdy se velké množství lidí nechá zlákat vaší nabídkou a zároveň si stránku prohlíží, může dojít k jejímu přetížení a stránka přestane fungovat. Servery by proto měly být schopny zpracovat obrovské množství požadavků 24 hodin denně.
Pomozte uživatelům najít vás během Black Friday i jiných dnů
Chcete-li, aby uživatelé rychleji našli vaši nabídku během Black Friday, musíte zvýšit její viditelnost online. Zákazníci se mohou setkat s vašimi produkty nebo službami i díky reklamám, odkazům na externích webech, ale také interním prolinkováním. Vždy se ujistěte, že každý odkaz, který vás přesměruje na danou stránku, funguje správně a stránka nemá žádné chyby nebo prázdný obsah.
Vsaďte na aktivity na sociálních sítích – jinak pro vás Black Friday pravděpodobně neodpadne podle představ
Před Black Friday se vyplatí propagovat vaši společnost prostřednictvím aktivit na sociálních sítích (PPC reklama, Google Ads aj.). Předem byste si měli vypracovat konkrétní strategii a informovat své potenciální zákazníky o speciálně připravené nabídce. Za připomenutí také stojí, že nižší ceny vašich produktů nebo služeb na Black Friday jsou časově omezené. Můžete také začít odpočítávat čas do začátku propagace. Tato funkce je dostupná například v Instagram Stories, kde si každý zájemce může aktivovat připomínku, kterou obdrží po skončení odpočítávání. Kromě tradičních příspěvků nebo příběhů můžete na Facebooku vytvořit také speciální událost, kde budete informovat o své Black Friday propagační kampani. Existuje několik způsobů, jak najít publikum pro své reklamy.
Příprava a optimalizace webu před obdobím prodeje je klíčem k úspěchu prodejců. Mezi tyto činnosti patří vytvoření atraktivní vstupní stránky v dostatečném předstihu, SEO optimalizace, pomoc zákazníkům nalézt nabídku, výběr správného hostingu a propagace na sociálních sítích. To vše přispívá ke zvýšení viditelnosti a efektivnosti kampaní (nejen) během Black Friday.
