Internetová doména – koupit nebo raději vybudovat od začátku? (1. část)

Co je nezbytností při propagaci firmy? Přece internetová doména – tedy webová stránka, která je založena na čtyřech pilířích – atraktivní webový design, poutavý obsah, stabilní hosting (pravidelná aktivita a slušná návštěvnost) i jedinečná adresa. Některé láká internetová doména vytvořená ve vlastní režii, jiní se zamýšlejí, zda by nebyla lepší internetová doména s historií, tedy použita. V následujících řádcích se dočtete, jaký je mezi nimi rozdíl.

Co je internetová doména a proč nepodcenit její výběr?

Budování firemní webové stránky stojí na několika důležitých základech. Jedním z nich je dobrá internetová doména. Představuje jedinečnou webovou adresu, na které se nachází váš web. Její umístění ve vyhledávacím panelu umožňuje zobrazit obsah webové stránky. Je třeba připomenout, že internetová doména je často prvním prvkem, se kterým se setká uživatel.

Internetová doména je skvělým způsobem, díky kterému si můžete vybudovat identitu svého podnikání na webu. Není divu, že její pečlivý výběr je mimořádně důležitý pro další marketingové aktivity vaší společnosti. Kromě výběru hlavního názvu a přípony se také musíte rozhodnout, zda vsadíte na použitou nebo novou internetovou doménu.

Nová nebo použitá internetová doména – kterou si vybrat?

Již víte, že bez domény nemůžete provozovat web. Proto byste si v rámci provozování firemní stránky měli zakoupit zvolenou adresu u příslušného registrátora. Musíte vědět, že internetová doména se má nejprve zaregistrovat a poté pronajmout. To znamená, že adresa vám patří až do uplynutí platnosti vašich práv. Pokud se rozhodnete neprodloužit platnost, tak po vypršení předplatného přechází internetová doména na sekundární trh. Pokud se rozhodnete zaregistrovat si adresu, máte dvě možnosti – internetová doména může být zcela nová nebo používaná (pokud ji ji někdo jiný předtím obsadil, avšak aktuálně ji nepoužívá).

Nová internetová doména

Internetová doména získaná z primárního trhu je dostupná k registraci a vy se stáváte jejím prvním zakladatelem. Nemusíte se tedy obávat o její historii či odkazový spam. Výběr adresy, kterou dříve nepoužíval žádný web nebo e-shop, vás zavazuje budovat autoritu webu od začátku (webdesign, obrázky a fotografie, atraktivní blogy a ostatní články důrazem na SEO a vhodná klíčová slova – pozor na jejich kanibalizaci). Nápomocné mohou být také SEO nástroje pro analýzu webu. Je zřejmé, že forma i kvalitní obsah jsou rozhodující. Pokud si netroufáte na psaní textů sami, zkuste copywriter jako tvůrce jedinečného obsahu.

Použitá internetová doména

Pro svoji firmu si můžete vybrat také adresu, která již sice byla v minulosti zaregistrována, avšak majitel se z různých důvodů rozhodl neobnovit předplatné. Použitá internetová doména a její výběr ze sekundárního trhu s sebou nesou riziko spojené s její historií nebo profilem odkazu, který vytvořil její předchozí předplatitel.

Důležitým rozhodnutím je výběr dodavatele. Nezapomeňte si pečlivě zkontrolovat smlouvu a věnovat pozornost tomu, jaké poplatky se od vás budou v budoucnu očekávat.

Nová nebo použitá internetová doména – pořád si nejste jisti, kterou možnost si vybrat? Přečtěte si o výhodách i nevýhodách obou možností.