Čo je display reklama a aké má formy – 1. časť

Display reklama zabezpečuje realizáciu rôznych marketingových cieľov. Má potenciál budovať povedomie o značke aj doviesť užívateľa k želanému cieľu – kúpe produktov či služieb. Ako vám display reklama môže pomôcť pri propagácií firmy? Ako ju vytvoriť? Kde sa display reklama zobrazuje a aké sú jej najobľúbenejšie formy? Odpovede nielen na tieto otázky nájdete na nasledujúcich riadkoch. 

Display reklama a jej charakteristika

Display reklama je grafická reklama. Sú to vlastne bannery na webe, sociálnych sieťach a dokonca aj v mobilných aplikáciách. Môžu byť statické, interaktívne či s dynamickým obsahom. Display reklama je teda špecifický typ grafickej reklamy, ktorá môže mať mnoho rôznych foriem. Jej hlavnou úlohou je sprostredkovať komerčný obsah – a to pútavým vizuálnym spôsobom. Na vytvorenie stačí použiť jednoduché prvky ako je logo, atraktívna grafika, fotografie, originálny text či CTA tlačidlo.

Kde sa zobrazuje display reklama?

Existuje veľa miest na zobrazenie display reklamy. Je len na vás, ktoré si vyberiete pre svoju kampaň, aby ste oslovili potenciálnych zákazníkov:  

• webové stránky: upútajte pozornosť publika tým že display reklama bude zakomponovaná na viditeľnom mieste na vašom webe, príp. v sekcii blogov, na diskusných fórach a pod.,
• reklamné siete: existuje veľa platforiem tohto typu, ktoré umožňujú inzerentom spúšťať propagačné akcie, avšak najpopulárnejším formátom je display reklama na Google;
• vyhľadávače: umožňujú zacieliť reklamy na používateľov, ktorí hľadajú informácie vo výsledkoch vyhľadávania alebo na webových stránkach partnerov reklamnej siete; 
• mobilné aplikácie: flexibilná display reklama sa môže zobrazovať vo forme bannerov alebo videí na mobiloch, smartfónoch či tabletoch;
• sociálne médiá: zobrazovanie grafických reklám je možné aj na sociálnych sieťach, napríklad na Facebooku alebo Instagrame. 

Aké sú najobľúbenejšie typy display reklám?  

Chcete osloviť cieľovú skupinu, ale display reklama je pre vás veľkou neznámou? Formátov je pomerne veľa a každý z nich má svoje špecifiká a charakteristiky. Vybrali sme niekoľko najpopulárnejších: 

Reklamné bannery 

Obľúbená display reklama je reklama vo forme bannera. Ide od grafiku, ktorá sa zobrazuje na rôznych weboch. Po kliknutí naň je užívateľ presmerovaný na podstránku s ponukou. Môže sa objaviť v statickej verzii alebo ako animácia, a to v rôznych reklamných sieťach.

Reklamy na celú obrazovku

Ako už názov napovedá, táto display reklama vyplní celú obrazovku zariadenia používateľa. Zvyčajne s cieľom získať maximálnu pozornosť príjemcu. Tento typ formátu sa zobrazuje pred prechodom na vstupnú stránku, zvyčajne na krátky čas, aby sa predišlo nepríjemnostiam alebo zlej používateľskej skúsenosti. 

Responzívna obsahová reklama

Responzívna obsahová display reklama sa na rozdiel od tradičných formátov automaticky prispôsobuje rôznym veľkostiam a rozloženiam obrazoviek, na ktorých sa zobrazuje. Jednotlivé prvky kampane sa menia automaticky v závislosti od umiestnenia.  

Videokampane

Display reklama môže mať aj formu videa. Krátke reklamné spoty, dlhšie propagačné videá či interaktívne materiály sú skvelým spôsobom, ako prilákať zákazníkov na web.

Formát Rich Media 

Display reklama môže mať interaktívnu podobu. Zvyčajne obsahuje rôzne druhy animácií, tlačidiel a ostatných prvkov, ktoré nabádajú používateľov k aktivite.

Remarketingové reklamy 

Neviete ako využiť remarketingovú reklamu? Je to skvelý spôsob, ako používateľom zobraziť prispôsobený obsah. Efektívna display reklama osloví používateľov internetu, ktorí si prezreli konkrétnu webovú stránku, no ešte nevykonali požadovanú akciu. 

V pokračovaní článku sa dozviete, aké sú výhody aj populárne formy display reklamy.