Co je display reklama a jaké má formy – 1. část

Display reklama zajišťuje realizaci různých marketingových cílů. Má potenciál budovat povědomí o značce i dovést uživatele k požadovanému cíli – koupi produktů či služeb. Jak vám display reklama může pomoci při propagaci firmy? Jak ji vytvořit? Kde se display reklama zobrazuje a jaké jsou její nejoblíbenější formy? Odpovědi nejen na tyto otázky naleznete na následujících řádcích.

Display reklama a její charakteristika

Display reklama je grafická reklama. Jsou to vlastně bannery na webu, sociálních sítích a dokonce i v mobilních aplikacích. Mohou být statické, interaktivní či s dynamickým obsahem. Display reklama je tedy specifický typ grafické reklamy, která může mít mnoho různých forem. Jejím hlavním úkolem je zprostředkovat komerční obsah – a to poutavým vizuálním způsobem. K vytvoření stačí použít jednoduché prvky jako je logo, atraktivní grafika, fotografie, originální text či CTA tlačítko.

Kde se zobrazuje display reklama?

Existuje mnoho míst k zobrazení display reklamy. Je jen na vás, které si vyberete pro svou kampaň, abyste oslovili potenciální zákazníky:

• webové stránky: upoutejte pozornost publika tím, že display reklama bude zakomponována na viditelném místě na vašem webu, příp. v sekci blogů, na diskusních fórech apod.,

• reklamní sítě: existuje mnoho platforem tohoto typu, které umožňují inzerentům spouštět propagační akce, avšak nejpopulárnějším formátem je display reklama na Google;

• vyhledávače: umožňují zacílit reklamy na uživatele, kteří hledají informace ve výsledcích vyhledávání nebo na webových stránkách partnerů reklamní sítě;

• mobilní aplikace: flexibilní display reklama se může zobrazovat ve formě bannerů nebo videí na mobilech, chytrých telefonech či tabletech;

• sociální média: zobrazování grafických reklam je možné i na sociálních sítích, například na Facebooku nebo Instagramu.

Jaké jsou nejoblíbenější typy display reklam?

Chcete oslovit cílovou skupinu, ale display reklama je pro vás velkou neznámou? Formátů je poměrně mnoho a každý z nich má svá specifika a charakteristiky. Vybrali jsme několik nejpopulárnějších:

Reklamní bannery

Oblíbená display reklama je reklama ve formě banneru. Jedná se od grafiku, která se zobrazuje na různých webech. Po kliknutí na něj je uživatel přesměrován na podstránku s nabídkou. Může se objevit ve statické verzi nebo jako animace, a to v různých reklamních sítích.

Reklamy na celou obrazovku

Jak již název napovídá, tato display reklama vyplní celou obrazovku zařízení uživatele. Obvykle s cílem získat maximální pozornost příjemce. Tento typ formátu se zobrazuje před přechodem na vstupní stránku, obvykle na krátkou dobu, aby se předešlo nepříjemnostem nebo špatné uživatelské zkušenosti.

Responzivní obsahová reklama

Responzivní obsahová display reklama se na rozdíl od tradičních formátů automaticky přizpůsobuje různým velikostem a rozložením obrazovek, na kterých se zobrazuje. Jednotlivé prvky kampaně se mění automaticky v závislosti na umístění.

Videokampaně

Display reklama může mít také formu videa. Krátké reklamní spoty, delší propagační videa či interaktivní materiály jsou skvělým způsobem, jak přilákat zákazníky na web.

Formát Rich Media

Display reklama může mít interaktivní podobu. Obvykle obsahuje různé druhy animací, tlačítek a ostatních prvků, které vybízejí uživatele k aktivitě.

Remarketingové reklamy

Nevíte, jak využít remarketingovou reklamu? Je to skvělý způsob, jak uživatelům zobrazit přizpůsobený obsah. Efektivní display reklama osloví uživatele internetu, kteří si prohlédli konkrétní webovou stránku, ale ještě neprovedli požadovanou akci.

V pokračování článku se dozvíte, jaké jsou výhody i populární formy display reklamy.