Co je display reklama a jaké má formy – 2. část

Display reklama spadá do kategorie plošné internetové reklamy. Jedná se o jeden z nejúčinnějších nástrojů online marketingu. I proto patří k důležitým součástem marketingového mixu. Display reklama – na rozdíl od standardní textové reklamy – využívá video, zvuk či animace s cílem upoutat, zaujmout, podnítit k aktivitě. V prvej časti článku ste sa dozvedeli čo je display reklama. A jaké jsou její výhody? Display reklama umožňuje sledovat výkon vašich kampaní a dokonce poskytuje možnost behaviorálního i demografického cílení.

Další benefity display reklamy

Je několik důvodů, proč se display reklama vyplatí:
• zvýšení návštěvnosti vašeho webu – umožňuje oslovit správnou cílovou skupinu,
• zvýšení prodeje i v offline režimu,
• skvělý prostředek k budování povědomí o značce,
• vybízí k akci,
• zvyšuje míru konverze na webu,
• je flexibilní – lze její bezproblémové zobrazení a přizpůsobení na klasickém počítači, notebooku, tabletu či mobilu.
Nezapomínejte, že jen dobrá display reklama nestačí. Webová stránka musí splňovat požadavky a očekávání potenciálních zákazníků i standardní požadavky online prostoru.

Display reklama a její formy

Mnozí odborníci se shodují, že nejlepších prodejních výsledků se dosahuje tehdy, když se display reklama neomezuje jen na jeden formát. Jaké jsou nejoblíbenější?
Bilboard
Nejpoužívanější display reklama, která se zobrazuje vždy v nejviditelnější horní části webu. Může mít několik variant:
• tradiční billboard (750×100 pixelů) – slouží k vyvolání přímé odezvy nebo propagace značky, nachází se v centrální části webu;
• dvojitý bilbord (750×200 pixelů) – obvykle umístěný nad nebo pod hlavním menu webové stránky;
• trojitý bilbord (750×300 pixelů) – alternativa k dvojitému bilbordu;
• Wideboard (940×300 nebo 970×300 pixelů) – největší formát plošné reklamy, zobrazovaný zejména ve střední části webu, kterou lze také rolovat;
• rozbalovací billboard – display reklama, která se zvětší, když na ni umístíte kurzor myši (avšak někdy může zakrýt části obsahu);
• push bilbord – po roztažení posouvá obsah dolů;
• rolovací billboard – display reklama, která se při posouvání pohybuje.

Skycrapper
Display reklama ve formě vertikálního banneru, jejíž hlavní výhodou je tvar a velikost (obvykle ve formátu 120 nebo 160×600 pixelů). Skyscrapper se objevuje v doplňkovém sloupci na pravé nebo levé straně webu.

Intertextové pole
Obdélníková display reklama, která se obvykle zobrazuje v sekundárním sloupci na pravé nebo levé straně webové stránky. Může se objevit také uvnitř hlavního obsahu, například článku, a to tak, že ji text obklopuje z různých stran. Tento typ grafické reklamy má standardně rozměry 300×250 nebo 336×280 pixelů.

Halfpage
Reklama umístěná na pravé straně, která svým umístěním v pohledové části upoutá, avšak zároveň neruší při prohlížení obsahu webu.

Scroller
Scroller má podobu flash grafiky nebo úzké reklamní lišty, která bývá umístěna ve spodní části stránky. V mnoha případech je obsah kampaně rolovatelný. Rozměry jsou přibližně 400×800 pixelů.

Reklamní paprsek
Taková display reklama má vzhled úzkého pásu a je umístěna v různých částech webu, v závislosti na rozložení portálu.

Plovoucí reklama
Formát display reklamy, která se pohybuje po stránce v závislosti na aktivitách uživatele. Chcete zaujmout? Přidejte do reklamy zvuky, animace nebo hudbu.

Rozšiřující se reklama
Tento formát může změnit svou velikost a ovlivnit typ obsahu, který se zobrazuje uživatelům.

Expand Coner
Display reklama zobrazována převážně v pravém horním rohu webu. Vyznačuje se tím, že po přejetí kurzorem na reklamu se celý její roh roztáhne, čímž zakryje obsah stránky a po posunutí dolů se vrátí do standardního formátu.

Billboard FX/Dual Billboard FX
Je podobný formátu Expand Corner, avšak většinou se nachází ve středu, příp. horní části stránky.

Floor Ad
Zobrazuje se ve spodní části obrazovky. Při přejetí myší se zvětší.