Black Hat SEO – proč se mu vyhnout (1. část)
Black Hat SEO představuje soubor metod a postupů, které jsou opakem dobrého SEA. Primární cíl SEO aktivit je totiž získat nejvyšší pozici webové stránky ve výsledcích vyhledávání. To je možné, pokud je web přizpůsoben požadavkům algoritmů Google. V následujícím článku zjistíte, jaké optimalizační postupy nejsou v souladu s pravidly a jak mohou poškodit váš web.
Co je Black Hat SEO
K dosažení uspokojivých výsledků v rámci SEO (i SXO) aktivit a efektivní optimalizace webu je nezbytné zohledňovat pokyny společnosti Google. Je třeba zdůraznit, že získání nejlepšího hodnocení v Google je společným jmenovatelem White Hat SEO a Black Hat SEO. V prvním případě jde o povolené a doporučené techniky jako zrychlení načítání webu a optimalizace jeho struktury, získávání kvalitních odkazů, instalace SSL certifikátu, činnosti pro bezpečnost webu a systematické zveřejňování kvalitního obsahu s klíčovými slovy. Zjednodušeně lze říci, že Black Hat SEO je přesným opakem výše jmenovaných technik. Představuje činnosti, které jsou v rozporu s vhodnými pokyny pro vyhledávače – a to pro design i vývoj webových stránek.
Black Hat SEO jak velko riziko
Mezi Black Hat SEO spadají také nekalé praktiky a techniky, které využívají webmasteři a SEO positioners v případě, že chtějí ve velmi krátké době získat náskok před konkurencí. Black Hat SEO jsou tedy optimalizační aktivity, které neodpovídají standardům. Představují jakousi zkratku, která umožňuje rychlé získání vysokých pozici v žebříčku Google. Nicméně představují velké riziko. Protože pokus o manipulaci s algoritmy vyhledávacích nástrojů – za účelem zlepšení viditelnosti webu – může vést k penalizaci webové stránky a ke snížení organické návštěvnosti. Chcete-li tedy dlouhodobé výsledky, musíte se vyhnout Black Hat SEO.
Black Hat SEO – co se nevyplatí používat?
Cílem Black Hat SEO je vytvořit web pro vyhledávače a nikoli web, který splňuje potřeby uživatelů. Proto se rozlišují zakázané techniky:
- určování polohy na stránce (činnosti prováděné v rámci webu, zahrnují optimalizaci v rozporu s pokyny a mechanismy souvisejícími s klíčovými slovy nebo obsahem,
- off-page positioningu (činnosti prováděné mimo webové stránky, zahrnují například neetické získávání externích odkazů nebo hackování jiných webů.
Specialisté z marketingových agentur se shodli na seznamu nejpopulárnějších SEO aktivit, na které si mají webové stránky dávat pozor – klíčová slova, maskování, backroom a nekvalitní obsah, duplicitní obsah, SWL, doorway pages a matoucí přesměrování. Více o nich se dozvíte v pokračování článku. Zapamatujte si, že aktivity Black Hat SEO mohou navzdory počátečním účinkům více uškodit než pomoci.
