Co je kanibalizace klíčových slov a jak ji vyřešit? 🤖

I když jste zajistili efektivní SEO optimalizaci vašeho webu, je nutné jej průběžně kontrolovat. Může totiž nastat problém – kanibalizace klíčových slov. Znamená to, že vyhledávač Google má problém rozpoznat, který z vašich článků je relevantnější a proto oba zařadí ve vyhledávání níže. Kanibalizace klíčových slov tak pro optimalizaci znamená nemalé problémy. Jak rozpoznat problém snižování a účinně proti ní bojovat?

Co je kanibalizace klíčových slov?

Kanibalizace klíčových slov je definována jako jev, při kterém je několik podstránek jedné webové stránky nebo e-shopu optimalizovaných na stejné nebo téměř stejné klíčová slova. Pokud optimalizujete své články za podobných podmínek – například máte dva příspěvky na stejné téma jen s malými obměnami, také může nastat kanibalizace klíčových slov. Výsledkem tohoto jevu je vzájemné překrývání jednotlivých adres URL v organických výsledcích. Znamená to, že jste sami sobě konkurencí ve vyhledávání Google. Ten nedokáže určit hlavní verzi z vašich příspěvků a proto při určitém poptávce zařadí vaše stránky ve vyhledávání níže.

Co může kanibalizace klíčových slov způsobit?

Kdysi bylo zobrazování jednoho webu vícekrát za sebou na denním pořádku. Algoritmus Google však v současnosti výrazně omezuje zobrazování různých podstránek ve výsledcích vyhledávání, které patří do stejné domény. Kanibalizace klíčových slov tedy může vést k vážným problémům s umístěním stránky ve vyhledávači.

I v současnosti může nastat situace, kdy se ve vyhledávání zobrazí například 3 podstránky jednoho webu na nejvyšších pozicích a to je příznivá situace, protože navzdory kanibalizácii budeme dominovat výsledkem vyhledávání. Ve skutečnosti je však tento jev stále méně a méně častý, takže pokud taková dominance neexistuje a pozorujeme skoky v pozicích v průběhu času, měla by být přijata opatrenia.Kanibalizacií klíčových slov jsou nejvíce vystaveny weby s úzkou specifikací a velmi podobným obsahem na několika podstránkách, jakož i informační portály a často aktualizované tematické blogy. Ke kanibalizácii klíčových slov může dojít i ve velkých online obchodech, kde je podobná optimalizace podstránky a domovské stránky.

Jaké jsou příčiny kanibalizace klíčových slov?

Kanibalizácia kľúčových slov má rôzne príčiny. Dbajte na tieto chyby a vyvarujte sa im:

Duplikace metadat

Stejné skupiny metadat na mnoha podstránkách mohou vést k nesprávné interpretaci roboty vyhledávacího nástroje. Tehdy nastává kanibalizace klíčových slov.

Duplikace obsahu v rámci jedné domény na různých podstránkách

Zásobení textů stejnými klíčovými slovy, duplikace nadpisů a podnadpisů H1 a H2 na různých podstránkách nebo použití podobných atributů ALT v obrázcích. To vše si roboty vyhledávače interpretují jako duplicitní obsah a vaše podstránky vyhodnotí jako méně relevantní pro vyšší pozice ve vyhledávání.

Nesprávné vnitřní a vnější propojení

Pokud nastavíte při interním a externím nápisů stejný anchortext na několik různých podstránek, můžete tím přispět ke vzniku kanibalizace klíčových slov.

Špatná implementace nebo nedostatek kanonických značek rel = „canonical“

Kanonické značky informují robota Google o tom, že víme o stejném obsahu na několika podstránkách. Proto stojí za to se postarat o jejich správné provádění a dostatečné rozmístění v rámci vašeho webu.

Nesprávné přesměrování 301 nebo jejich nepřítomnost

Přesměrování 301 se používá v případě, že nechceme, aby se uživateli daná stránka zobrazovala (například pokud se vyprodá produkt na e-shopu). Avšak přesměrování na kategorie nebo produkty tematicky vzdálené od dané podstránky může způsobit problém snižování klíčových slov.

Jak rozpoznat problém snižování klíčových slov na webové stránce?

Pokud pozice vaší stránky při dané fráze výrazně kolísají – například jsou jeden den v top10 a další klesnou až na pátou desítku, začněte pozorovat, na kterých podstránkách je dána fráze indexována v daný den.

Pokud si všimnete, že indexována adresa URL se také mění se změnou vaší pozice – pravděpodobně to znamená, že na stránce dochází ke kanibalizácii klíčového slova. Kanibalizace můžete zjistit také pomocí monitorovacích nástrojů – vyplatí se mimo jiné použít Senuto nebo Semstorm. Užitečná může být i služba Google Search Console.

Jak bojovat proti kanibalizácii klíčových slov?

Pokud víte, že kanibalizace klíčových slov se opravdu objevuje na vašem webu a správně jste identifikovali podstránky, které mezi sebou bojují o pozici v SERP pro danou frázi, můžete problém vyřešit. Nejprve byste měli výrazně snížit výskyt klíčové věty na méně důležitých podstránkách a pokusit se zvýšit její přítomnost na podstránce, na které vám nejvíce záleží.

Dalším řešením v závislosti na důvodu a možností může být například: sloučení stránek do jednoho a přesměrování, použití kanonických odkazů, zlepšení interního (externího) propojení a zakotvení textů, použití přesměrováni 301. Pomoci může také oprava obsahu prostřednictvím tematického rozdělení – pokud například zveřejníte 2 články o přesměrování 301, můžete je přepsat tak, aby jeden vysvětlil, co to je a výhody a druhý poskytl tipy, jak to udělat.

Velkou pomocí při vašich činnostech může být optimalizační tabulka, ve které přiřazujete fráze pro danou adresu URL, pro kterou ji chcete optimalizovat. Pro obecnější fráze je lepší zvolit kategorie vyšší úrovně nebo domovskou stránku. Pro fráze, jako například název produktu + název výrobce je lepší zvolit podstránky připraveny tak, aby filtrování produkty dané kategorie pouze od jednoho výrobce. Pro fráze s dlouhým ocasem, jako například kategorie + název výrobce + model / barva jsou nejvhodnější konkrétní stránky produktů.

Dobře naplánovaná strategie optimalizace obsahu vám pomůže účinně posílit příslušné podstránky pro daná klíčová slova a zabrání výskytu kanibalizace klíčových slov v budoucnosti. Proveďte bezplatný audit vašich webových stránek a zlepšete viditelnost ve vyhledávacím nástroji. Bezplatný audit naleznete zde.