Pouze SEO nestačí – víte, co je SXO (1. část)
Strategie SXO je odpovědí na otázku – Jak zvýšit spokojenost uživatelů webu a zároveň posílit jeho pozici v Google? Vysvětlení je jednoduché. SXO totiž kombinuje tradiční SEO optimalizaci a zároveň napomáhá zlepšovat uživatelskou zkušenost. Chcete-li vědět, co všechno se ukrývá za SXO, následující článek vám vysvětlí, co tato zkratka znamená a jaké jsou její výhody.
SXO jako marketingová strategie
Kdysi stačilo nahromadění klíčových slov na webové stránce, které způsobovalo, že web se objevoval vysoko ve výsledcích Google vyhledávání. Dnes správná klíčová slova nestačí (pozor i na kanibalizaci klíčových slov). Ve skutečnosti je třeba mít víc než jen moderní web a standardní SEO (nejnovější SEO trendy nevyjímaje). Stále častěji se v oblasti marketingu začíná objevovat pojem SXO. Jedná se o zkrácení slov Search Experience Optimization. SXO lze charakterizovat jako marketingovou strategii, která má stejnou roli jako SEO aktivity, t. j. pozvednout webovou stránku na vysoké pozice v rámci organických výsledků vyhledávání daných frází. SXO je kombinací SEO a UX (User Experience), tedy zkušeností uživatele, který užívá daný web.
Proč je SXO důležité – a připomenutí SEO aktivit
Lze konstatovat, že SXO je do jisté míry důležitější než SEO. K připomenutí, SEO zahrnuje veškeré aktivity, které vám umožňují získat návštěvnost z organických výsledků vyhledávání. SEO je vnímáno také jako umístění/optimalizace webu. Svou pozici na Google lze zlepšit různými aktivitami na webu i mimo něj. V prvním případě mluvíme o činnostech souvisejících s content marketingem, t. j. optimalizace a pravidelná aktualizace obsahu na stránce. Patří sem také metadata, nápisy, obsah (články s důrazem na SEO) či propojení odkazů. V druhém případě mluvíme o off-site SEO aktivitách. Do této kategorie spadají externí odkazy, tzn. j. všechny odkazy na webech, které vedou na webovou stránku, avšak jsou mimo její doménu. Také je důležitá optimalizace záznamu ve službě Moje firma na Googlu, jakož i věk a historie domény. Starší domény musí mít (obrazně řečeno) dobrou pověst. Pokud dříve disponovaly obsahem, který Google neocenil, tak je možný problém s umístěním adresy ve vyhledávání.
SXO je kombinací nejen SEO, ale také uživatelské zkušenosti – více se o tomto tématu dočtete zde. Vsaďte i vy na strategii, která přináší více spokojených uživatelů i stálých zákazníků a navíc posílí pozici webu ve vyhledávání Google.
