Co je lokální SEO a proč se vyplatí na něj zaměřit? 🗺️

Co je lokální SEO?

Lokální SEO je proces optimalizace webové stránky nebo internetového obchodu pro vyhledávače, při kterém se snažíme zaměřovat na výsledky ve vyhledávání, které jsou závislé na lokality hledajícího uživatele. Lokální SEO představuje soubor aktivit zaměřených na propagaci webové stránky za účelem získání vyšší organické (neplacené) návštěvnosti. Jsou vaše aktivity zaměřené primárně na lokální trh? Poskytujete služby, které jsou dostupné hlavně v jedné lokalitě? Nezapomeňte vzít v úvahu i tato fakta. Přečtěte si, co získáte investováním do lokálního SEO a jak jej začít implementovat.

Lokální SEO je efektivní zejména v případě malých a středních podniků, které poskytují své produkty nebo služby v konkrétní lokalitě. Např. kadeřnické salony, kamenné prodejny, masérské služby apod. Lokální SEO je možné i v případě větších podniků, jejichž oblast působení je ve více městech či oblastech.

Obsahuje každý lokální poptávka název města nebo městské části? Odpověď je: ne, neobsahuje. U některých poptávek ve vyhledávání (zejména u vyhledávače Google) může být „lokalita“ výchozí. Například, pro hledaný výraz „italská restaurace“ zadaný uživatelem nacházejícím se v Bratislavě zobrazí vyhledávač Google s největší pravděpodobností lokálně výsledky v blízkosti tohoto města. Je to z toho důvodu, že uživatelé obvykle hledají služby či produkty ve své bezprostřední blízkosti.

Při lokálních poptávkách vyhledávací nástroj Google obvykle zobrazuje 3 výsledky z map Google (Local Pack) a seznam organických výsledků souvisejících s daným místem nebo jeho okolím. Navíc může zobrazit i jiné tzv. rich snippets, jako například – reklamy (AdWords), fotografie (Image Pack), nejčastěji otázky (Related Questions), Video a podobně.

Z jakých prvků se skládá lokální SEO?

Záznam ve službě Moje firma na Googlu

Služba Moje firma na Googlu je zaměřena na vytváření virtuálních vizitek pro firmy, které působí lokálně. Díky vizitce spojené s webovým serverem máte mnohem větší šanci, že se váš web zobrazí ve výsledcích vyhledávání pro lokální klíčová slova, spolu s adresou a telefonním číslem vaší společnosti. Nastavení takové vizitky je jednoduché – stačí přejít na stránku Moje firma na Googlu, vytvořit a spravovat. Chcete-li se komplexně postarat o viditelnost svých webových stránek, přidejte svou firmu do služeb Bing Places a Apple Maps.

SEO optimalizace webu

Stejně jako v případě tradičního positioningu, problémy související se SEO optimalizací webových stránek jsou při lokálním SEO, tedy positioningu velmi důležité. V tomto bodě je mimo jiné nutné zajistit, aby byl název města zahrnut v nadpisech H1 a nadpisech druhé úrovně H2, případně H3 a H4, jakož i do samotného obsahu na webu. Je také velmi důležité uvést na webu celou adresu společnosti a telefonní číslo. Tyto údaje se musí nacházet na kartě „Kontakt“. Můžete je umístit i na další podstránky webu, například do paty. Kromě toho se ujistěte, že webová stránka funguje správně na mobilních zařízeních. Pokud chcete zkontrolovat, zda jsou vaše stránky přizpůsobené na mobilní a jiná zařízení, navštivte tuto stránku.

Umístění kontaktních údajů vaší společnosti na jiné webové stránky

Čím více míst bude obsahovat kontaktní údaje vaší společnosti, tím důležitější a relevantnější bude váš web pro vyhledávací nástroj. Jak se o to postarat? Informace můžete vložit do všech druhů katalogů společností nebo webových stránek se seznamy odborníků z daného odvětví, například na Zlaté stránky nebo Seznam. Dbejte na to, aby uvedené údaje byly stejné jako na vašem webu nebo na webové stránce Moje firma na Googlu – pak bude algoritmus Google považovat vaši společnost za spolehlivou.

Pozitívne recenzie

Ve službě Moje firma na Googlu mohou uživatelé nejen zkontrolovat adresu nebo otevírací hodiny vaší společnosti, ale také vyhodnotit její služby. Průměr a počet těchto hodnocení je viditelný vedle výsledků vyhledávání pro dané klíčové slovo. Pozitivní názory můžete sbírat i pod vizitkami v katalozích společností. Proč je to tak důležité? Pozici stránky ve výsledcích vyhledávání může určovat množství i kvalita hodnocení. Často také určují, zda se uživatel rozhodne pro vaše produkty nebo služby.

Co získáte investováním do lokálního SEO?

Větší šance získat zákazníky v konkrétní oblasti

Ať už vlastníte malou nebo velkou firmu – webová stránka je jistě nedílnou součástí vašeho podnikání. V současnosti nelze počítat s tím, že vás klient najde sám. Když bude mít internet k dispozici, nebude ztrácet čas fyzickým hledáním restaurace nebo kadeřnictví v okolí. Namísto toho navštíví webové stránky společností, které mu vyhledávací nástroj navrhne. Pokud chcete, aby byly vaše stránky zahrnuty do tohoto seznamu, musí vyhledávací nástroj vědět, že vaše firma působí v daném místě. Aby to Google věděl, musíte to jasně navrhnout pomocí konzistentních kontaktních údajů nebo místa obsaženého v obsahu na vašem webu.

První krok k rozšíření

Plánujete v budoucnu rozšířit své služby na domácí nebo mezinárodní trh? Pokud chcete udělat takový krok, musíte mít solidní základ. Dobře umístěná webová stránka, která je vysoko ve výsledcích vyhledávání místních poptávek bude skvělým základem pro další kroky. Nejste si jisti, které prvky na své firemní webové stránce byste měli zlepšit? Použijte bezplatný SEO audit, který vám ukáže největší chyby a ukáže vám, jak dál. Najdete ho zde.

Vyšší pozice ve vyhledávání pro váš web

Díky lokálnímu SEO se bude web vaší společnosti nacházet ve výsledcích vyhledávání výše. Díky tomu bude viditelnější a tudíž častěji navštěvován potenciálními zákazníky. Ti nejčastěji klikají na weby s nejvyšší pozicí, protože jim více důvěřují a považují je za spolehlivé. Budování viditelnosti pro specifické, konkrétní lokality vám také umožní rozšířit webovou stránku a webové stránky s více podstránkami jsou algoritmy lépe posuzovány. Právě algoritmy mají zásadní vliv na pozici ve výsledcích vyhledávání.

Utratíte méně než u klasické SEO optimalizací a výsledky získáte rychleji

Lokální SEO je ideální pro malé a střední podniky. Kadeřnictví nebo mechanik, který působí pouze místně se nemusí ve vyhledávání umisťovat pod obecnými klíčovými slovy. Takové činnosti v oblasti SEO jsou časově náročné a vyžadují značné finanční výdaje – na dosažení požadovaných výsledků je třeba na ně strávit spoustu času a čelit stejně velké konkurenci. Naopak lokální SEO nevyžaduje tak velký rozpočet a také generuje odezvu, která obvykle přináší vysoké míry konverze. Neexistuje taková velká konkurence při lokálních klíčových slovech tak, jak to je u obecných klíčových slovech, takže výsledky se mohou objevit poměrně rychle.