Čo je lokálne SEO a prečo sa oplatí na neho zamerať? 🗺️

Čo je lokálne SEO?

Lokálne SEO je proces optimalizácie webovej stránky alebo internetového obchodu pre vyhľadávače, pri ktorom sa snažíme zameriavať na výsledky vo vyhľadávaní, ktoré sú závislé od lokality hľadajúceho užívateľa. Lokálne SEO predstavuje súbor aktivít zameraných na propagáciu webovej stránky za účelom získania vyššej organickej (neplatenej) návštevnosti. Sú vaše aktivity zamerané primárne na lokálny trh? Poskytujete služby, ktoré sú dostupné hlavne v jednej lokalite? Nezabudnite vziať do úvahy aj tieto fakty. Prečítajte si, čo získate investovaním do lokálneho SEO a ako ho začať implementovať.

Lokálne SEO je efektívne najmä v prípade malých a stredných podnikov, ktoré poskytujú svoje produkty, alebo služby v konkrétnej lokalite. Napr. kadernícke salóny, kamenné predajne, masérske služby a pod. Lokálne SEO je možné aj v prípade väčších podnikov, ktorých oblasť pôsobenia je vo viacerých mestách či oblastiach.

Obsahuje každý lokálny dopyt názov mesta alebo mestskej časti? Odpoveď je: nie, neobsahuje. U niektorých dopytov vo vyhľadávaní (najmä u vyhľadávača Google) môže byť „lokalita“ predvolená. Napríklad, pre hľadaný výraz „talianska reštaurácia“ zadaný používateľom nachádzajúcim sa v Bratislave zobrazí vyhľadávač Google s najväčšou pravdepodobnosťou lokálne výsledky v blízkosti tohto mesta. Je to z toho dôvodu, že používatelia zvyčajne hľadajú služby, či produkty vo svojej bezprostrednej blízkosti.

Pri lokálnych dopytoch vyhľadávací nástroj Google zvyčajne zobrazuje 3 výsledky z máp Google (Local Pack) a zoznam organických výsledkov súvisiacich s daným miestom alebo jeho okolím. Okrem toho môže zobraziť aj iné tzv. rich snippets, ako napríklad – reklamy (AdWords), fotografie (Image Pack), najčastejšie otázky (Related Questions), Video a podobne.

Z akých prvkov sa skladá lokálne SEO?

Záznam v službe Moja firma na Googli

Služba Moja firma na Googli je zameraná na vytváranie virtuálnych vizitiek pre firmy, ktoré pôsobia lokálne. Vďaka vizitke spojenej s webovým serverom máte oveľa väčšiu šancu, že sa váš web zobrazí vo výsledkoch vyhľadávania pre lokálne kľúčové slová, spolu s adresou a telefónnym číslom vašej spoločnosti. Nastavenie takejto vizitky je jednoduché – stačí prejsť na stránku Moja firma na Googli, vytvoriť a spravovať. Ak sa chcete komplexne postarať o viditeľnosť svojich webových stránok, pridajte svoju firmu do služieb Bing Places a Apple Maps.

SEO optimalizácia webu

Rovnako ako v prípade tradičného positioningu, problémy súvisiace so SEO optimalizáciou webových stránok sú pri lokálnom SEO, teda positioningu veľmi dôležité. V tomto bode je okrem iného potrebné zabezpečiť, aby bol názov mesta zahrnutý v nadpisoch H1 a nadpisoch druhej úrovne H2, prípadne H3 a H4, ako aj do samotného obsahu na webe. Je tiež veľmi dôležité uviesť na webe celú adresu spoločnosti a telefónne číslo. Tieto údaje sa musia nachádzať na karte „Kontakt“. Môžete ich umiestniť aj na ďalšie podstránky webu, napríklad do päty. Okrem toho sa uistite, že webová stránka funguje správne na mobilných zariadeniach. Ak chcete skontrolovať, či sú vaše stránky prispôsobené na mobilné a iné zariadenia, navštívte túto stránku.

Umiestnenie kontaktných údajov vašej spoločnosti na iné webové stránky

Čím viac miest bude obsahovať kontaktné údaje vašej spoločnosti, tým dôležitejší a relevantnejší bude váš web pre vyhľadávací nástroj. Ako sa o to postarať? Informácie môžete vložiť do všetkých druhov katalógov spoločností alebo webových stránok so zoznamami odborníkov z daného odvetvia, napríklad na Zlaté stránky alebo Azet. Dbajte na to, aby uvedené údaje boli rovnaké ako na vašom webe alebo na webovej stránke Moja firma na Googli – potom bude algoritmus Google považovať vašu spoločnosť za spoľahlivú.

Pozitívne recenzie

V službe Moja firma na Googli môžu používatelia nielen skontrolovať adresu alebo otváracie hodiny vašej spoločnosti, ale tiež vyhodnotiť jej služby. Priemer a počet týchto hodnotení je viditeľný vedľa výsledkov vyhľadávania pre dané kľúčové slovo. Pozitívne názory môžete zbierať aj pod vizitkami v katalógoch spoločností. Prečo je to také dôležité? Pozíciu stránky vo výsledkoch vyhľadávania môže určovať množstvo aj kvalita hodnotení. Často tiež určujú, či sa používateľ rozhodne pre vaše produkty alebo služby.

Čo získate investovaním do lokálneho SEO?

Väčšia šanca získať zákazníkov v konkrétnej oblasti

Či už vlastníte malú alebo veľkú firmu – webová stránka je určite neoddeliteľnou súčasťou vášho podnikania. V súčasnosti nemôžete počítať s tým, že vás klient nájde sám. Keď bude mať internet k dispozícii, nebude strácať čas fyzickým hľadaním reštaurácie alebo kaderníctva v okolí. Namiesto toho navštívi webové stránky spoločností, ktoré mu vyhľadávací nástroj navrhne. Ak chcete, aby boli vaše stránky zahrnuté do tohto zoznamu, musí vyhľadávací nástroj vedieť, že vaša firma pôsobí v danom mieste. Aby to Google vedel, musíte to jasne navrhnúť pomocou konzistentných kontaktných údajov alebo miesta obsiahnutého v obsahu na vašom webe.

Prvý krok k rozšíreniu

Plánujete v budúcnosti rozšíriť svoje služby na domáci alebo medzinárodný trh? Ak chcete urobiť takýto krok, musíte mať solídny základ. Dobre umiestnená webová stránka, ktorá je vysoko vo výsledkoch vyhľadávania miestnych dopytov bude skvelým základom pre ďalšie kroky. Nie ste si istí, ktoré prvky na svojej firemnej webovej stránke by ste mali zlepšiť? Použite bezplatný SEO audit, ktorý vám ukáže najväčšie chyby a ukáže vám, ako ďalej. Nájdete ho tu.

Vyššia pozícia vo vyhľadávaní pre váš web

Vďaka lokálnemu SEO sa bude web vašej spoločnosti nachádzať vo výsledkoch vyhľadávania vyššie. Vďaka tomu bude viditeľnejší a teda častejšie navštevovaný potenciálnymi zákazníkmi. Tí najčastejšie klikajú na weby s najvyššou pozíciou, pretože im viac dôverujú a považujú ich za spoľahlivé. Budovanie viditeľnosti pre špecifické, konkrétne lokality vám tiež umožní rozšíriť webovú stránku a webové stránky s viacerými podstránkami sú algoritmami lepšie posudzované. Práve algoritmy majú zásadný vplyv na pozíciu vo výsledkoch vyhľadávania.

Utratíte menej ako pri klasickej SEO optimalizácií a výsledky získate rýchlejšie

Lokálne SEO je ideálne pre malé a stredné podniky. Kaderníctvo alebo mechanik, ktorý pôsobí iba lokálne sa nemusí vo vyhľadávaní umiestňovať pod všeobecnými kľúčovými slovami. Takéto činnosti v oblasti SEO sú časovo náročné a vyžadujú si značné finančné výdavky – na dosiahnutie požadovaných výsledkov je potrebné na ne stráviť veľa času a čeliť rovnako veľkej konkurencii. Naopak lokálne SEO nevyžaduje taký veľký rozpočet a tiež generuje odozvu, ktorá zvyčajne prináša vysoké miery konverzie. Neexistuje taká veľká konkurencia pri lokálnych kľúčových slovách tak, ako to je pri všeobecných kľúčových slovách, takže výsledky sa môžu objaviť pomerne rýchlo.